Lifestyle — 23/04/2012 at 15:02

Fiat 500, une véritable cash machine

by

Primée deux fois en 2007, meilleure carrosserie commercialisée en Europe d’un point de vue technologique et élue voiture de l’année 2008. Le Comité Européen de Design lui a attribué le Compas d’Or ADI en 2011. Italienne, originaire de Turin, la Fiat 500 possède des mensurations de rêve, 3546 x 1627 x 1488, en millimètres ! Née en 1957, après un dépoussiérage et quelque retouches, c’est en juillet 2007, à l’occasion du cinquantième anniversaire de la Fiat 500, que la firme italienne présente La nouvelle Fiat 500. Début d’un succès commercial impressionnant, commercialisée dans 90 pays dans le monde avec au total près de 800,000 unités vendues en l’espace de cinq ans.

Une stratégie marketing aux petits oignons

D’un point de vue marketing, c’est un vrai cas d’école, Succès Story que l’on peut retrouver dans les bouquins de stratégie; Un cas enseigné dans les écoles de commerces. Plusieurs agences collaborent depuis cinq ans, réalisant de superbes campagnes publicitaires. En juin 2009, l’agence parisienne Marcel a raflé un Lion d’Or lors du Festival International de la Publicité à Cannes. La publicité en question (Outdoor) met en scène un crash-test avec un panda au volant, donc deux messages, la sécurité et l’écologie. Une voiture sûre et écolo, que demander de plus ? En Février dernier, l’agence Leo Burnett signe une campagne assez originale avec la mise scène d’un pot de yaourt. Principe : tour à tour, des mains accessoirisées correspondant à leur version de pot de yaourt personnalisé et starisé se l’approprient en dévoilant une autre version de personnalisation, jusqu’à révéler en finale une Fiat 500 personnalisée. En Mai 2011, co-branding oblige (c’est la tradition dans le milieu automobile), c’est la griffe Gucci qui s’associe avec Fiat, et quoi de plus normal pour une Fiat 500 stylée par cette marque de luxe, que de faire sa promotion avec une top model ? Pour l’occasion, c’est donc la top model Natasha Poly qui a été choisie. Cette mannequin russe de 25 ans est habituée au grand luxe puisqu’elle est apparue dans  les campagnes de marques de renom comme Vuitton, Lanvin, Gucci, Dolce & Gabanna. Et là voilà donc, à côté de la Fiat 500 by Gucci.

Fiat 500 Gucci

 

Fiat 500 Gucci

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Le message véhiculé durant ces dernières années se résume à un cliché glamour et ultra branché, et ça marche ! Pour pouvoir acquérir une Fiat 500, les critères d’admission chez le concessionnaire Fiat sont très sélectifs et digne d’une agence de mannequin. Donc, être plutôt jolie, grande, question coupe de cheveux: la queue de cheval Trendy (Haute) est recommandée, être bien foutu (Ventre plat, petite fesses, jolie seins) et avoir du style: débardeur + short taille haute, un poil évasé + talon = admission garantie !

Je plaisante, rassurez-vous ! C’est une traduction du message que les agences de pub essayent (et arrivent) a faire passer aux travers de leurs créations publicitaires. En brainstorming, cette petite parodie ci-dessus est la liste (Non-exhaustive) des mots clés utiles pour générer des idées. En février dernier, lors de la finale du championnat de football américain, le SuperBowl ; Fiat a été la grande gagnante de cette fameuse guerre publicitaire (le tarif de 3,5 à 4 millions de dollars le spot de 30 secondes). La fréquentation du site internet de Fiat a fait un bond de plus de 3.000%. En misant sur des images aguicheuses (un passant séduit par une brune explosive qui se transforme finalement en Fiat 500), la marque italienne, relativement peu connue aux États-Unis, a fait parler d’elle.

Messieurs, on a pensé également à vous, la nature masculine est tellement prévisible, on vous connaît par cœur ! En adoration à coté d’une grosse cylindrée, point important, le nombre de chevaux, l’écurie toute entière sous le capot vous rend heureux, sourire jusqu’aux oreilles! Mais que-ce que vous êtes con! Je plaisante aussi, rassurez-vous ! (Enfin presque) La firme italienne a pensé à tout, depuis février 2008, une version sportive de la nouvelle 500 est proposée : il s’agit de la 500 Abarth, développant 135 chevaux ou 160 chevaux avec le kit Esseesse (jantes, freins, suspensions et cartographie modifiées par un kit) ou encore 190 chevaux dans la version Assetto Corse spécialement dédiée aux passionnés de courses et autres compétitions.

Elle passe de la taille S à L…en 2012

Après un tel succès, Fiat a décidé d’agrandir la famille, en proposant le mois dernier en avant première mondiale au Salon International de Genève, la nouvelle Fiat 500 L (L comme large). Un gabarit de berline familiale, après les versions Abarth et Cabriolet. A mi-chemin entre un monospace et un SUV, pas moins de 30 variantes de coloris pour l’extérieur, 3 couleurs de jantes et une planche de bord peinte.

Voici les photos ci-dessous, bonne journée !

Fiat 500 L

 

Fiat 500 L

 

Fiat 500 L

 

Ouverture le 6 avril de l'endroit mythique de St Tropez
Trois endroits top sur Monaco
Pour les noctambules, direction l'ARC, 12 rue de Presbourg dans le 16e à Paris
The best women’s group in NYC to join right now

1 Comment

  • Au fils du temps tes articles sont de plus en plus bien fait j’adore , j’ADHEREEEEE !!!!
    Ta derision est parfaite .

Leave a Reply

— required *

— required *