X d’Elon Musk voit un exode de dollars publicitaires – et LinkedIn récupère une partie de ces revenus

• La demande de publicité numérique sur LinkedIn augmente à mesure que les marques quittent X.
• LinkedIn a vu ses revenus publicitaires augmenter de 10 % aux États-Unis entre 2022 et 2023, selon Insider Intelligence.
• Entre-temps, les revenus publicitaires de X aux États-Unis ont chuté de plus de 50 % cette année, selon Insider Intelligence.

La plateforme de réseautage professionnel LinkedIn constate une augmentation de la demande d’espace publicitaire numérique de la part des marques, en particulier celles qui cherchent à se séparer du X d’Elon Musk. Et cela aide l’entreprise à facturer davantage.

« C’est la saison de LinkedIn », a déclaré au Financial Times Leesha Anderson, vice-présidente du marketing numérique et des médias sociaux chez l’agence de publicité Outcast. « La plupart sont passés à LinkedIn au cours de l’année écoulée… Il y a quelques semaines, la plupart de nos clients n’étaient plus sur X. Maintenant, ils ne sont plus sur X. »

Au cours des dernières semaines, il y a eu un exode massif d’annonceurs de X. De grandes entreprises, d’IBM à Apple en passant par Disney, ont retiré leurs publicités de la plateforme suite à des informations selon lesquelles elles étaient affichées à côté de messages pro-nazis et que Musk redoublait d’antisémitisme. commentaires.

Et tandis que Musk a dit aux annonceurs qui partaient qu’ils pouvaient aller « f-k » eux-mêmes, LinkedIn semble s’être présenté comme une alternative plus hospitalière, disant aux marques qu’elles pourraient « travailler avec un partenaire qui respecte le monde dans lequel vous opérez », selon un pitch deck vu par le FT.

Les revenus publicitaires de LinkedIn aux États-Unis pour 2023 s’élèveront à près de 4 milliards de dollars, soit une hausse de 10 % par rapport à 2022, selon les estimations d’Insider Intelligence. qui appartient à la société mère de Trading Insider. Et ce chiffre devrait augmenter l’année prochaine pour atteindre environ 4,56 milliards de dollars.

Pendant ce temps, X est en passe de générer 1,89 milliard de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis cette année, ce qui représente une baisse de 54 % par rapport à 2022, selon Insider Intelligence.

L’afflux d’annonceurs numériques a contribué à faire grimper les prix des publicités de LinkedIn, qui sont généralement déterminés par une vente aux enchères. Dans certains cas, la concurrence a fait monter les prix jusqu’à 30 % au cours de l’année écoulée, a déclaré un responsable au FT. LinkedIn n’a pas fait de commentaire sur le nombre d’annonceurs numériques qu’il dessert, mais un porte-parole a déclaré à BI que ce nombre avait doublé au cours des cinq dernières années.

Néanmoins, X et LinkedIn restent des acteurs plus petits dans le domaine de la publicité numérique. X ne représentait que 0,4 % du total des dépenses publicitaires numériques dans le pays cette année, tandis que LinkedIn ne représentait que 1,5 %, selon Insider Intelligence. Les géants de la publicité comme Google et Meta en ont rapporté respectivement près de 27 % et 21 %.

X n’a pas répondu à la demande de commentaires de BI.