Warner Bros. Discovery plonge de 16 % alors que le PDG met en garde contre une « perturbation générationnelle » dans les médias

• L’action Warner Bros. Discovery a chuté de plus de 16 % mercredi après la publication de son rapport sur les résultats du troisième trimestre.
• La société de médias a signalé une baisse de ses revenus publicitaires au cours du troisième trimestre.
• Le directeur général David Zaslav a mis en garde contre un « bouleversement générationnel » dans les médias.

Les actions de Warner Bros. Discovery ont chuté de plus de 16 % mercredi à la suite d’un rapport sur les résultats du troisième trimestre qui n’a pas répondu aux attentes de Wall Street et a souligné la faiblesse du marché publicitaire et des perspectives du secteur.

Ce mouvement boursier place le géant des médias sur la bonne voie pour connaître sa plus forte baisse du cours de l’action sur une journée depuis plus de deux ans. Les actions se négociaient à 9,72 $ à 13 h 20 HE.

Warner Bros. Discovery a annoncé une perte plus importante que ce à quoi Wall Street s’attendait, à 0,17 $ par action, contre 0,08 $ selon les estimations de Bloomberg. Le secteur des médias dans son ensemble est confronté à des difficultés en termes de revenus publicitaires dans un contexte macroéconomique incertain. Cela s’est reflété dans les résultats de Warner Bros., la société signalant avoir constaté une baisse de 12 % des dépenses publicitaires sur ses réseaux de télévision.

La faiblesse du marché publicitaire et les grèves qui ont perturbé les productions hollywoodiennes cette année ont été spécifiquement citées comme des défis auxquels l’entreprise et l’industrie sont confrontées.

« Les revenus de la télévision ont diminué de manière significative, principalement en raison de certains accords de licence importants conclus l’année précédente et de l’impact des grèves de la WGA et de la SAG-AFTRA », a indiqué la société dans un communiqué de presse.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, le PDG David Zaslav a tiré la sonnette d’alarme sur les problèmes auxquels est confronté le secteur des médias, avertissant les investisseurs de la difficulté de s’adapter aux changements.

« C’est un bouleversement générationnel que nous traversons », a déclaré Zaslav. « Vivre cela avec un service de streaming qui perd des milliards de dollars, c’est vraiment difficile de passer à l’offensive. »

Notamment, le troisième trimestre était la première période de trois mois complète depuis le lancement du service de streaming Max, une nouvelle plate-forme combinant la programmation de HBO Max et Discovery.

Du deuxième au troisième trimestre, la société a enregistré 700 000 abonnés de moins, soit 95,1 millions, en dessous des prévisions des analystes de 95,4 millions, par StreetAccount.

Gunnar Wiedenfels, directeur financier de la société, a déclaré mercredi qu’il était peu probable que WBD atteigne son ratio dette/bénéfice ajusté l’année prochaine en raison d’un environnement publicitaire difficile ainsi que des répercussions des grèves à Hollywood.

« Dans la perspective actuelle, il est peu probable que nous atteignions notre objectif de levier d’ici la fin 2024 sans une reprise significative du marché de la publicité télévisée », a déclaré Wiedenfels.

Les investisseurs porteront ensuite leur attention sur les résultats de Disney, qui seront publiés après la cloche de clôture mercredi et constitueront un autre indicateur pour le marché des médias au sens large.