Voici comment gagner de l’argent et être payé pour le contenu généré par les utilisateurs et les publicités UGC sur des plateformes comme TikTok

• TikTok a entraîné une augmentation des publicités UGC, ou contenu généré par les utilisateurs.
• Les annonceurs s’y tournent comme une forme de promotion authentique et bon marché.
• Et les créateurs en profitent, quelle que soit la taille de l’audience.

TikTok alimente une augmentation de la demande de publicités UGC.

UGC, abréviation de contenu généré par l’utilisateur, n’est pas nouveau. Les marques utilisent ce type de contenu, qui prend généralement la forme d’un avis client, pour promouvoir leurs produits et services depuis des décennies.

Mais ces derniers mois, les publicités UGC ont été très demandées par les marques, ont déclaré les agences de publicité à Insider, et au moins une partie de cette augmentation peut être attribuée à TikTok.

Le contenu semble natif de TikTok et semble authentique, aidant les marques à établir la confiance des consommateurs, ont déclaré les agences.

De plus, le contenu appartient aux marques, les créateurs n’ont donc pas besoin d’une audience pour toucher des commissions. En fait, certaines marques préfèrent les créateurs peu suivis, car leur contenu est généralement moins cher et semble plus authentique.

En savoir plus sur la façon dont TikTok alimente la demande de publicités UGC de la part des marques

L’UGC est devenu si populaire que certains créateurs ont exprimé leur inquiétude quant au fait que la forte demande pour ce produit faisait baisser les prix – en raison de nouveaux entrants inexpérimentés ne sachant pas combien facturer. Ils ont déclaré à Insider que si les créateurs se présentent comme des professionnels, ils peuvent négocier des tarifs plus élevés auprès des marques.

Découvrez comment gagner de l’argent avec l’UGC, malgré les nouveaux entrants et les faibles taux qui inondent le marché.

Certains d’entre eux ont partagé avec Insider les stratégies de tarification et les tarifs qui ont fonctionné pour eux.

6 créateurs discutent du prix qu’ils facturent pour l’UGC et de leurs stratégies de tarification

Pourquoi les publicités UGC augmentent

UGC offre aux créateurs de TikTok une nouvelle possibilité de gagner des revenus grâce à leur connaissance de la plateforme et leurs compétences en matière de réalisation vidéo.

Les TikTokers ont exprimé leur frustration face à une renommée éphémère sur la plateforme. Ils imputent souvent ce problème à l’élément de découverte de l’application, ce qui rend plus difficile la création d’une communauté avec des abonnés.

Dans ce scénario, l’UGC peut devenir une opportunité attrayante et fournir des injections de liquidités supplémentaires.

En savoir plus sur la frustration des créateurs de TikTok face à la construction de carrières stables sur la plateforme

Et ce n’est pas seulement la frustration liée à TikTok qui fait exploser l’UGC. Avec une économie fragile et des budgets marketing serrés ces derniers mois, certains créateurs ont constaté qu’offrir aux marques du contenu UGC – qui est généralement moins cher que le contenu sponsorisé que les créateurs publient sur leurs comptes de réseaux sociaux – peut devenir une source de revenus supplémentaire lucrative.

Voici 9 façons dont les créateurs créent de nouvelles sources de revenus en période de ralentissement économique

Combien les créateurs gagnent grâce aux publicités UGC

Les créateurs peuvent gagner beaucoup d’argent avec l’UGC, quel que soit le nombre de leurs abonnés.

Ceux qui ont déjà de nombreux abonnés s’y tournent pour éviter de saturer leurs comptes de contenu sponsorisé, ce qui peut aliéner le public.

La créatrice de finances personnelles Erin Confortini, ou @moneytomiles sur TikTok, a rassemblé près de 270 000 abonnés sur la plateforme et gagne de l’argent grâce aux accords de marque et à l’UGC.

Lorsque Insider lui a parlé, elle a déclaré que même si le contenu sponsorisé rapportait beaucoup plus que les offres UGC, cela valait la peine de partager son temps entre les deux, afin de réduire au minimum les publicités sur sa page.

En savoir plus sur combien Confortini gagne en tant que créatrice et combien elle dépense en un mois

D’autres, dont le nombre d’abonnés est trop restreint pour s’associer à des marques – ou qui n’ont pas d’abonnés du tout – se tournent vers l’UGC comme moyen de gagner de l’argent grâce à leurs compétences en création de contenu.

Salha Aziz, qui s’appelle @sociallyaziz sur TikTok, avait essayé de devenir une influenceuse fitness sur la plateforme, mais n’y est jamais parvenue.

« J’aurais aimé pouvoir gagner de l’argent en faisant quelque chose que j’aime, c’est-à-dire être sur les réseaux sociaux et faire des vidéos », avait précédemment déclaré Aziz à Insider.

L’UGC lui a offert la possibilité de tirer un revenu de son contenu.

En savoir plus sur combien elle gagne et comment elle a fait son entrée dans l’industrie

Pour certains créateurs dont le travail s’est concentré sur l’industrie du cinéma et du divertissement, le passage à l’UGC s’avère une bouée de sauvetage pendant la grève SAG-AFTRA qui secoue Hollywood.

Joseph Arujo est l’un d’entre eux. Le créateur avait déjà monétisé son contenu généré par ses utilisateurs auparavant, mais il a doublé sa mise depuis juillet, lorsque la grève a commencé et que certaines de ses autres sources de revenus se sont arrêtées.

Découvrez la stratégie d’Arujo pour gagner de l’argent pendant la grève, après avoir subi des réactions négatives pour avoir assisté à l’avant-première d’un film.

Les plateformes alimentent le boom de l’UGC

À mesure que l’UGC gagne un nouveau niveau de crédibilité auprès des marques, des plateformes apparaissent qui aident les marques à se connecter avec les créateurs qui créent l’UGC.

Par exemple, des services en ligne comme Bounty et The Plug sont conçus pour aider les utilisateurs quotidiens de TikTok à gagner du cashback sur leurs recommandations de produits.

La startup Catch+Release, qui a récemment clôturé un cycle de série A de 8,8 millions de dollars, permet aux créateurs de télécharger leur contenu pour que les marques puissent facilement en obtenir une licence. Des marques comme Ford, Delta et Walmart ont déjà utilisé Catch+Release.

Lisez le pitch deck que Catch+Release a utilisé pour lever 8,8 millions de dollars pour permettre aux marques de concéder sous licence le contenu des créateurs

Startup Insense, qui connecte les marques de commerce électronique aux créateurs d’UGC, existe depuis 2016 et a suscité un intérêt accru au cours des deux dernières années.

« Les affaires explosent », a déclaré Danil Saliukov, cofondateur d’Insense, à Insider l’année dernière. « Nous sommes actuellement dans un grand espace. L’une des raisons est l’économie des créateurs et la forte demande de contenu généré par les utilisateurs. »

Lire le pitch deck qu’Insense a utilisé pour lever 2,5 millions de dollars pour aider les marques de commerce électronique à trouver des créateurs d’UGC