Une marque de beauté « Shark Tank » a été critiquée pour son manque de nuances de fond de teint profondes. Il a essayé de le réparer et a aggravé la situation.
Lorsque la créatrice de contenu Golloria George a examiné la Date Night Foundation de Youthforia en septembre 2023, elle a souligné deux problèmes majeurs avec la teinte la plus foncée de la gamme.
Tout d’abord, l’influenceuse beauté a noté que le produit – et le reste de sa gamme de teintes alors composée de 15 couleurs – était trop clair pour les personnes au teint foncé comme le sien, ce pour lequel la PDG de Youthforia, Fiona Co Chan, s’est excusée à l’époque.
Deuxièmement, George a déclaré que la teinte était annoncée comme étant beaucoup plus foncée sur son emballage et sur les photos en ligne qu'elle ne l'était dans la vraie vie.
Ainsi, lorsque Youthforia a lancé 10 nouvelles nuances de maquillage en mars, George a donné une chance à la nouvelle option la plus sombre – la teinte 600.
Mais cette fois, la fondation Youthforia a regardé aussi sombre, presque comme du « goudron dans une bouteille », selon George. Elle a prouvé son point de vue en appliquant le fond de teint de la marque sur un côté de son visage et du maquillage noir uni de l'autre pour montrer à quel point ils étaient similaires.
Elle a également essayé le fond de teint Youthforia dans sa deuxième teinte la plus foncée, le numéro 590, qui était considérablement plus claire et ne correspondait pas non plus à son teint.
« Quand nous disons que nous voulons que vous fassiez des lunettes de soleil pour nous, nous ne voulons pas aller au laboratoire et demander un spectacle de ménestrel noir », a déclaré l'influenceuse dans sa critique TikTok partagée lundi, faisant référence aux productions théâtrales des années 1800. quels acteurs portaient un visage noir et perpétuaient des stéréotypes racistes. « Ce que nous voulons dire, c'est prendre les bruns que vous avez créés, créer des nuances et faire ce que vous devez faire en laboratoire pour obtenir une nuance de brun plus foncée. »
Les représentants de George et Youthforia n'ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Trading Insider.
La marque de beauté basée en Californie a été fondée en 2021 et est devenue célèbre après être apparue dans un épisode de « Shark Tank » en 2023, au cours duquel Marc Cubain investi dans la marque.
La société est également devenue populaire sur TikTok après son le blush aux couleurs changeantes est devenu viral en septembre de l'année dernière, et ses produits sont désormais vendus chez Ulta Beauty. La chaîne de produits de beauté n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de BI.
Une réaction généralisée en matière de beauté
Suite à la vidéo de George, les fans de beauté et les créateurs sur Internet ont critiqué Youthforia et sa tentative de rendre sa gamme de fonds de teint plus inclusive.
« Je ne suis plus abonné à cause de cette tentative malveillante visant à apaiser les consommateurs noirs », a écrit une personne sur la page Instagram de la marque, où les commentaires sont désormais limités.
La YouTubeuse beauté Jackie Aina a également commenté « un profond soupir spirituel » sur la critique de George, et TikToker et le développeur de cosmétiques The Lipstick Lesbian l'ont qualifié de « classe de maître sur ce qu'il ne faut pas faire lorsqu'on essaie d'être inclusif ». Pendant ce temps, Javon Ford, un chimiste cosmétique, a expliqué la formulation des différentes nuances de la gamme et a déclaré que la plus foncée était composée de « pigment noir pur ».
George a publié une autre vidéo TikTok mercredi, qu'elle a sous-titré : « Il est biologiquement impossible d'être noir PUR. il n'y a aucun pigment dans ce fond de teint autre que de l'oxyde NOIR pur. ce n'était pas une erreur. »
Problèmes dès le début
Quelques semaines avant la critique de George sur TikTok, Youthforia a partagé une vidéo sur ses difficultés à trouver quelqu'un pour modéliser la teinte 600 de son fond de teint.
« Nous avons organisé un casting ouvert au public, mais aucun participant ne s'est présenté dans la gamme de teintes 600, ce qui a conduit à ce voyage pour trouver un modèle 600 ! » a écrit la marque sur Instagram.
Ainsi, Youthforia a « casté dans la rue » deux hommes et a partagé un montage vidéo de leur séance photo impromptue.
Alors que certaines personnes dans la section commentaire ont applaudi la marque pour ses efforts, d'autres fans de beauté ne pensaient pas non plus que le maquillage correspondait à leur teint.
« Salut ! Je ne pense pas que cela leur corresponde très bien. La teinte 600 ne semble pas avoir de nuance, mais on dirait qu'elles avaient plutôt une nuance rouge. À mon avis, je pense qu'il devrait y avoir 2 ou 3 nuances entre 590 et 600 ! 💚💜 », a écrit une personne en réponse à la vidéo.
Youthforia n’a pas encore commenté publiquement cette dernière controverse, et sa fondatrice a apparemment rendu son compte Instagram privé.
Les marques de beauté se sont largement efforcées de devenir plus inclusives ces dernières années.
Plus précisément, Fenty Beauty de Rihanna a changé la donne avec sa vaste gamme de fonds de teint – elle compte désormais 51 nuances – et le fond de teint de la marque About Face de Halsey est devenu un nouveau favori. Il propose 45 nuances diverses.
