Starbucks dépose des brevets en Russie pour tenter de sauvegarder ses marques, 2 ans après avoir quitté le pays
Starbucks a déposé plusieurs brevets de marque en Russie dans le but apparent d'y protéger sa marque, selon des informations.
La chaîne de café a déposé huit nouvelles demandes de marque auprès du service fédéral russe de la propriété intellectuelle, a rapporté le journal économique russe Vedomosti.
Il s'agit notamment d'une marque sur le nom de l'entreprise elle-même, ainsi que de marques sur le mot Frappuccinos, son programme de fidélité, son café instantané et d'autres marques liées à la préparation de plats et de boissons, a rapporté le Kyiv Post, citant Vedomosti.
Cette décision a suscité des spéculations selon lesquelles la société pourrait envisager de réintégrer le marché qu'elle a quitté après l'invasion à grande échelle de l'Ukraine par la Russie.
Cependant, il pourrait simplement s’agir de protéger sa marque mondiale.
Un porte-parole de Starbucks a déclaré à Trading Insider que la société « dépose régulièrement des demandes de marque dans le monde entier pour protéger sa marque ».
Le Kyiv Post a rapporté que plusieurs protections de brevets de Starbucks en Russie devaient expirer l'année prochaine. En avril, les entreprises russes qui ont racheté les sites de la chaîne de café ont intenté une action en justice pour mettre fin à la marque Starbucks, a-t-il indiqué.
Aux côtés d’autres grandes marques internationales, Starbucks a annoncé son intention de se désengager du marché russe en mars 2022, fermant finalement 130 magasins après le début de l’invasion à grande échelle des forces russes.
« Nous condamnons les attaques non provoquées, injustes et horribles perpétrées par la Russie contre l'Ukraine », avait alors déclaré Kevin Johnson, alors PDG, dans une mise à jour de l'entreprise.
D’ici mai 2022, l’entreprise a annoncé qu’elle se retirerait complètement du pays – une décision qui a ouvert les vannes à des imitateurs locaux se faisant appeler « Starducks » et « Stars Coffee ».
La situation montre les difficultés des marques mondiales à se désengager des grands marchés.
Ce choix pose des problèmes à la fois éthiques et opérationnels, et peut ouvrir la marque à une multitude d'imitateurs, comme l'a rapporté Huileng Tan de Trading Insider.
En août 2022, les anciens sites de Starbucks avaient été rachetés par l'entrepreneur russe Anton Pinskiy, le rappeur Timur Yunusov et la société immobilière commerciale Sindika Company. Les magasins ont rouvert sous le nom de « Stars Coffee ».
Starbucks n'est pas la seule entreprise touchée par les imitateurs russes : peu après l'invasion de l'Ukraine, des demandes de marque ont également été déposées pour « Makdonalds », tandis que la marque de burger « Oncle Vanya » a clairement copié le logo des arches dorées de McDonald's.
