Samsung vient de publier une réponse de 43 secondes à la publicité « coup de cœur » pour laquelle Apple a été fustigée la semaine dernière
« La créativité ne peut être écrasée. »
C'est le message de Samsung dans un nouveau spot qui trolle la publicité « coup de coeur » pour l'iPad Pro d'Apple, qui a provoqué un effondrement d'Internet la semaine dernière.
Dans la publicité d'Apple, les outils de création (peinture, instruments, etc.) sont broyés dans une presse hydraulique, pour donner naissance au nouvel iPad Pro, ultra fin et puissant. Comme ma collègue Katie Notopoulos l'a souligné, la signification était probablement simple : regardez ce gadget amélioré qui peut faire tant de choses, et il est si mince.
Ce n’est pas ainsi que Internet le lit. Au lieu de cela, la réaction massive a été que la publicité englobait une grande partie de la peur existentielle collective à l’idée que la technologie remplace les humains – en particulier les créatifs. La réaction a été si intense qu'Apple s'est excusé, a retiré la diffusion télévisée de la publicité et a admis à Ad Age qu'elle « avait raté la cible ».
Une semaine plus tard, mercredi, Samsung a publié sa réponse.
La publicité, qui a été réalisée par BBH USA et qui sera diffusée sur les réseaux sociaux selon Ad Age, semble reprendre ce qui pourrait bien être décrit comme la suite du spot d'Apple. Dans une pièce faiblement éclairée, jonchée d'instruments écrasés et de débris, avec une presse hydraulique éclaboussée de peinture en arrière-plan, une jeune femme vient ramasser une guitare partiellement écrasée et commence à jouer.
Elle lit de la musique sur une tablette – une Galaxy Tab S9. Le S9 est sur le marché depuis août, donc même si le spot est en partie une publicité pour tablette, il s'agit avant tout d'un baiser opportun pour Apple.
Malgré le fait que les ventes des deux sociétés ont récemment chuté, Apple et Samsung sont les leaders des ventes de tablettes. Au premier trimestre, Apple a expédié 9,9 millions d'unités, selon IDC. Samsung en a expédié 6,7 millions au cours de ce même trimestre.
