Rolex veut plus de contrôle sur ses ventes au détail – et cette décision a fait chuter les actions d’un grand marchand de montres de luxe de 21 %

• Rolex rachète le détaillant de montres Bucherer, donnant au géant du luxe plus de contrôle sur la façon dont ses montres sont vendues, a rapporté le WSJ.
• Après cette nouvelle, les actions de Watches of Switzerland ont chuté de 21%.
• Rolex s’appuyait auparavant sur des détaillants indépendants comme Watches of Switzerland.

Rolex est une référence en matière de montres de luxe. Ainsi, lorsque la célèbre marque bouge, le reste du marché le remarque.

Cette dynamique s’est manifestée vendredi alors que la populaire marque horlogère de luxe suisse a étendu ses opérations de vente au détail grâce à un accord pour racheter Bucherer, selon un rapport du Wall Street Journal – et les actions cotées à Londres de Watches of Switzerland se sont effondrées de 21% vendredi après la nouvelles.

Bucherer, un détaillant horloger suisse fondé il y a 135 ans, gère plus de 100 magasins, dont plus de la moitié vend des produits Rolex. Rolex s’appuie depuis longtemps sur des détaillants indépendants, comme Bucherer et Watches of Switzerland, pour distribuer ses produits, mais la dernière décision pourrait perturber d’autres noms sur le marché.

Comme l’a souligné le Wall Street Journal, les vendeurs de produits de luxe pourraient être en difficulté si le rachat de Rolex signale une tendance croissante des entreprises à adopter un plus grand contrôle sur le lieu et la manière dont leurs produits sont vendus.

Les montres suisses, par exemple, réalisent environ 60 % de leurs ventes auprès de Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet.

Il est également possible que Rolex puisse produire suffisamment d’approvisionnement pour approvisionner ses propres magasins de détail nouvellement acquis en plus de ceux d’autres revendeurs, bien que la forte chute des actions vendredi indique que les investisseurs sont de toute façon effrayés.

Quoi qu’il en soit, le marché des montres de luxe dans son ensemble a connu son propre ralentissement en 2023. Les prix sur les marchés secondaires des grandes marques ont oscillé cet été près de leur plus bas niveau depuis deux ans, la demande se refroidissant dans un contexte de taux d’intérêt plus élevés et de dépenses de consommation plus faibles.