Qui achète réellement les iPad d’Apple ?
Apple a lancé ses derniers iPads plus tôt ce mois-ci en grande pompe et avec une multitude de nouveautés.
Bien qu'il s'agisse clairement d'une démarche visant à mettre à jour la gamme de produits et à revigorer les clients, cela a également conduit de nombreuses personnes à se demander : qui est en fait en acheter de nouveaux ?
La tablette a fait ses débuts en 2010 au prix de 500 $, et la gamme s'est depuis élargie pour inclure des tablettes adaptées aux besoins des enfants, des créatifs et des professionnels. Ses versions les plus récentes sont les plus fines à ce jour, avec un écran OLED impressionnant – si vous souhaitez dépenser 3 000 $ pour un nouvel iPad, bien sûr.
Mais l'ensemble de la gamme iPad « est en mauvaise posture depuis trois ans », a déclaré Gene Munster, associé directeur chez Deepwater Asset Management. Les résultats les plus récents d'Apple ont montré un chiffre d'affaires trimestriel de 5,56 milliards de dollars, en baisse de 17 % sur un an et inférieur aux estimations des analystes.
Selon les analystes interrogés par Trading Insider, un problème majeur est la fréquence à laquelle les propriétaires ressentent le besoin d'en acheter un nouveau.
« Ils utilisent leur iPad, mais ils ne l'utilisent pas suffisamment et doivent donc le mettre à jour très souvent », a déclaré Munster.
En fait, Dan Ives, directeur général de Wedbush Securities, a estimé que 70 % des propriétaires d'iPad n'ont pas effectué de mise à niveau depuis 4 ans, soit apparemment beaucoup plus longtemps que la durée de conservation de leur iPhone.
Un utilisateur de Reddit a récemment demandé dans le sous-reddit r/iPadPro si les propriétaires d'iPad Pro 2018 étaient enfin prêts à passer au dernier modèle, et les réponses ont été mitigées.
« Ma bien-aimée 2018 est décédée le mois dernier. J'ai enfoncé ce pauvre iPad dans le sol et elle a tenu bon. J'ai déjà commandé le 2024 et je prévois de le garder pendant au moins 6 ans », a écrit un utilisateur.
D'autres n'ont pas été si prompts à abandonner leurs anciens iPad, qui fonctionnent toujours et peuvent toujours prendre en charge les logiciels actuels.
« J'attends une application d'édition de modèles 3D utile ou quelque chose qui nécessite quelque chose de plus puissant pour me permettre de pousser mon 2018 au-delà de son point de rupture, mais je n'y suis pas encore arrivé », a répondu un autre utilisateur.
Une meilleure puissance de calcul pourrait stimuler les ventes. Ives a déclaré que la nouvelle puce M4 du nouvel iPad Pro, qu'Apple a présentée comme une « puce incroyablement puissante pour l'IA », pourrait inciter davantage de consommateurs à acheter un iPad plutôt qu'un Mac.
C’est essentiel à l’heure où l’IA devient de plus en plus omniprésente. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré qu'il existe « de grandes opportunités dans nos produits » pour l'IA générative, de sorte que le dernier iPad devrait raisonnablement être compatible avec toutes les mises à jour que la société pourrait annoncer lors de sa conférence mondiale des développeurs.
Pendant ce temps, Munster estime que l'éducation reste le marché le plus important pour les tablettes. L'apprentissage à distance provoqué par la pandémie de COVID-19 a augmenté les ventes d'iPad en 2021, et Apple propose des offres sur les appareils pour les étudiants.
Les dirigeants d'Apple sont optimistes quant à la tablette, du moins à court terme. Le directeur financier Luca Maestri a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du 2 mai que la société s'attend à une croissance à deux chiffres des revenus de l'iPad au cours du trimestre en cours.
Mais il devra rebondir durablement si Apple espère impressionner les analystes.
« Il s'agit d'une longue et lente tendance à la baisse pour l'iPad », a déclaré Munster à BI.
