Pourquoi les investisseurs devraient être plus enthousiasmés par l’Apple Vision Pro

• Le nouveau casque d’Apple a un immense potentiel et les investisseurs devraient être plus enthousiastes, déclare Morgan Stanley.
• L’Apple Vision Pro pourrait devenir une centrale de contenu, malgré des attentes modérées.
• Il s’agit d’une « option d’achat gratuite » sur l’avenir de l’informatique spatiale, a indiqué la banque.

L’Apple Vision Pro a fait ses débuts en fanfare à Wall Street, mais les stratèges de Morgan Stanley ont déclaré que le potentiel « immense » du produit devrait susciter davantage d’enthousiasme parmi les investisseurs.

Dans une note mardi, les analystes dirigés par Erik W. Woodring ont décrit leur expérience positive après 72 heures avec le nouveau casque d’Apple.

« Nous avons été impressionnés par notre expérience avec l’appareil jusqu’à présent et pensons que la consommation de contenu – vidéo immersive, jeux de réalité mixte, sports en direct, etc. – sera la première « application tueuse » du consommateur sur l’appareil », a déclaré Morgan. » a déclaré l’équipe Stanley.

D’après l’enquête AlphaWise Smartphone de la banque réalisée à l’automne 2023, 33 % des utilisateurs d’iPhone aux États-Unis ont déclaré qu’ils achèteraient probablement le produit dans les 12 premiers mois suivant sa sortie.

Morgan Stanley prévoit qu’Apple pourra augmenter ses revenus issus du Vision Pro à 4 milliards de dollars d’ici quatre ans, ce qui se situerait juste avant le lancement des AirPods et derrière celui de l’Apple Watch.

« [W]Nous pensons que jusqu’à ce qu’Apple introduit de nouveaux facteurs de forme à des prix plus abordables, le Vision Pro restera un appareil grand public de niche qui n’aura probablement pas d’impact significatif sur le modèle financier d’Apple », ont-ils ajouté.

Hausse à long terme

Compte tenu des antécédents d’Apple avec l’iPhone et d’autres produits, les générations successives d’Apple Vision Pro devraient s’améliorer.

Selon Morgan Stanley, cette trajectoire prometteuse est « en fait une option d’achat gratuite » sur l’innovation Apple, et elle pourrait continuer à apporter de nouveaux avantages au cours des cinq prochaines années.

L’expérience initiale consistant à récupérer le produit dans un magasin Apple, pour commencer, est bien scénarisée et extrêmement utile, ont déclaré les analystes. La démo de 30 minutes ne ressemble à aucune autre et elle est utile aux consommateurs pour apprendre à contrôler le casque.

Pendant ce temps, la consommation de contenu disponible sur les deux écrans haute définition est « incroyable », a déclaré Woodring.

« C’est une toute nouvelle façon de consommer du contenu, et elle est aussi proche du ‘monde réel’ que possible sans y être physiquement », a-t-il déclaré. « C’est là que nous avons été – de loin – le plus impressionnés par l’appareil… le Vision Pro est clairement conçu pour devenir une centrale de contenu. »

De plus, la fonction de suivi oculaire et les caméras externes sont plus précises et plus réactives que prévu, et Morgan Stanley a déclaré qu’elles pourraient bientôt devenir un outil de productivité utile, similaire à un ordinateur doté de plusieurs écrans.

Certes, il faudra peut-être un certain temps pour s’habituer au produit, en ce qui concerne le confort de placer un petit ordinateur sur votre visage. Les analystes ont déclaré qu’à ce stade, ils choisiraient toujours de regarder un film sur un écran de télévision ordinaire plutôt que sur le Vision Pro, même si ce dernier serait plus immersif.

Entre autres domaines à améliorer, les analystes ont souligné l’écosystème d’applications natives qui doit encore être développé, une meilleure pixellisation vidéo autour de la périphérie des écrans et un prix plus bas pour permettre à plus de clients.

L’action Apple oscillait à 189 dollars l’action mercredi après midi. Morgan Stanley a maintenu son objectif de cours sur 12 mois de 220 $, ce qui représente un potentiel de hausse d’environ 16 %.