Netflix vient de jeter de l’ombre sur Prime Video d’Amazon : nous n’avons pas « forcé » les gens à regarder des publicités

• Netflix vient de s’attaquer à Amazon alors que le géant du commerce électronique se prépare à lancer son niveau financé par la publicité.
• Netflix est le streamer dominant en termes d’abonnés, mais son activité publicitaire a encore un long chemin à parcourir.
• Le co-PDG Greg Peters a déclaré que contrairement à Amazon, où les publicités seront la publicité par défaut, Netflix n’a pas « forcé » les gens à voir des publicités.

Netflix vient de s’attaquer à Amazon alors que le géant du commerce électronique se prépare à lancer des publicités dans Prime Video à partir de la semaine prochaine, s’attaquant à Netflix pour les dollars publicitaires.

Netflix est le streamer dominant, avec 260 millions d’abonnés dans le monde, mais en matière de publicité, il a un long chemin à parcourir pour rattraper des concurrents comme Disney qui vendent des publicités vidéo depuis plus longtemps.

Maintenant, Netflix est sur le point de faire face à un nouveau concurrent de poids pour les dollars publicitaires d’Amazon, qui lancera des publicités sur Prime Video à partir du 29 janvier. Le géant du commerce électronique offrira dès le départ une échelle beaucoup plus grande que Netflix, car il fait des publicités la publicité par défaut pour 115 millions d’utilisateurs mensuels. Le niveau publicitaire de Netflix a connu une forte croissance récemment, mais ne compte toujours que 23 millions d’utilisateurs dans le monde.

Amazon propose également d’autres produits publicitaires convaincants auxquels il peut s’associer, comme le « Thursday Night Football » de la NFL et ses principales publicités commerciales.

Le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a répondu aujourd’hui à une question d’analyste lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre de la société sur la façon dont le streamer se positionnerait par rapport à Amazon – et si Netflix avait envisagé de faire des publicités l’option par défaut, comme le fait Prime Video.

« Nous avons envisagé d’en faire l’option par défaut, mais étant donné notre longue histoire de non-publicité, nous avons pensé qu’il était préférable pour nos membres – plutôt que de les forcer à changer et de leur proposer des publicités – de les attirer vers le plan publicitaire pour ceux qui le voulaient, avec les avantages », a déclaré Peters. (Parmi ces avantages, il y a la différence de prix significative : le niveau publicitaire de Netflix coûte 7 $ par mois, soit moins de la moitié de la version sans publicité.)

Netflix a déclaré dans son rapport sur les résultats que 40 % de ses inscriptions concernaient désormais le niveau publicitaire sur les marchés où il est disponible. Et selon Peters, sa stratégie n’a pas subi de contrecoup significatif.

Netflix est resté en tête dans la course au streaming en créant une énorme quantité d’émissions et de films dont les gens ne peuvent pas se lasser. Ce n’est un secret pour personne : Amazon a eu du mal à établir une identité de marque et à produire des succès cohérents. Peters n’a pas eu besoin de faire une comparaison explicite avec Prime Video pour faire valoir ce point.

« Nous avons le public le plus engagé, qui regarde les films, les séries et les événements en direct qui définissent le plus la culture », a-t-il déclaré. « C’est une place importante pour les marques, et c’est ce qui nous différencie de nos concurrents. »