Netflix gagne la guerre du streaming. Les nouveaux chiffres sont arrivés – et ce n’est même pas proche.

• Netflix vient de connaître son meilleur quatrième trimestre, avec 13,1 millions d’abonnés supplémentaires.
• Le streamer dominant compte désormais plus de 260 millions d’abonnés dans le monde.
• La croissance de Netflix élargit son avance sur les nouveaux entrants comme son plus proche rival en matière de streaming, Disney+.

Netflix est toujours à la hauteur tandis que d’autres streamers ont du mal à rattraper leur retard – et son rapport sur les résultats du quatrième trimestre est une preuve supplémentaire de son avance.

Le streamer dominant vient de connaître son meilleur quatrième trimestre, ajoutant 13,1 millions d’abonnés dans le monde pour un total de plus de 260 millions.

Cette croissance élargit son avance sur de nouveaux concurrents comme Disney+, son plus proche rival en matière de streaming, qui est loin derrière avec 150 millions d’abonnés dans le monde.

Sa domination apparaît également dans la part de visionnage de vidéos. Les données Nielsen partagées par Netflix ont montré que le streamer détenait 8 % de part de marché aux États-Unis en décembre, contre 5 % pour Disney+/Hulu et 3 % pour Prime Video d’Amazon.

Le dernier trimestre de Netflix montre comment le streamer a réussi à rester au top malgré une activité de divertissement en constante évolution et de plus en plus compétitive.

Il l’a fait en produisant hit après hit, des titres diversifiés qui plaisent à presque tous les goûts.

Netflix a souligné des données supplémentaires de Nielsen montrant qu’en 2023, elle avait eu la série télévisée originale n°1 pendant 48 semaines sur 52. Et au milieu des questions à Hollywood sur l’avenir de sa stratégie cinématographique, en particulier compte tenu du départ prochain de son président de longue date, Scott Stuber, Netflix s’est également vanté du film original n°1 pendant 41 semaines sur 52.

Ses superproductions du quatrième trimestre comprenaient la finale de « Squid Game : The Challenge » et « The Crown » ; Netflix a également énormément bénéficié des licences d’émissions de concurrents qui ont jeté l’éponge en gardant leur contenu exclusivement pour leurs propres services.

Et même si tous les titres ne sont pas un succès, Netflix en a suffisamment pour atteindre le statut d’utilitaire auprès des abonnés. Pour preuve, regardez celui de Netflix taux de désabonnement, qui est de loin le plus bas de tous les streamers. Cela signifie que les gens sont beaucoup moins susceptibles d’annuler Netflix que d’autres services.

Netflix a besoin de nouveau contenu pour inciter les gens à revenir, ce qui coûte cher ; il prévoit de dépenser 17 milliards de dollars en nouvelles émissions et films en 2024 et vient de signer un accord de 5 milliards de dollars, a rapporté le Wall Street Journal pour la première fois, pour diffuser WWE Raw. Le streamer agit également de manière agressive pour créer des activités de vente de jeux et de publicité.

Les chiffres de forte croissance de l’entreprise pourraient ne pas se poursuivre. Netflix a déclaré qu’il ne prévoyait pas d’ajouter autant d’abonnés au premier trimestre qu’au quatrième trimestre, même s’il prévoyait toujours d’en ajouter plus qu’au premier trimestre 2023.

Les analystes ont remis en question combien de croissance supplémentaire Netflix peut tirer de son niveau publicitaire moins cher et de la répression du partage de mots de passe.

Mais pour l’instant, il n’y a pas de contestation : personne n’a réussi à attraper Netflix.