« Netflix a gagné » la guerre du streaming et son titre va bondir de 22%, selon Bank of America

• Bank of America a déclaré Netflix vainqueur de la guerre du streaming.
• La banque a augmenté son objectif de prix Netflix à 585 $, ce qui représente une hausse potentielle de 22 %.
• « La répression plus large du partage de mots de passe sera un accélérateur du niveau financé par la publicité de NFLX. »

Netflix est le « roi du streaming » et le cours de son action pourrait bondir de 22%, selon une note publiée mercredi par Bank of America.

La banque a réitéré sa note « acheter » sur Netflix et a augmenté son objectif de prix de 525 $ à 585 $. Les actions se négocient actuellement à environ 480 $.

L’évolution de la dynamique du marché au cours des 18 derniers mois et l’attention renouvelée des investisseurs sur la rentabilité ont montré « de plus en plus clairement que Netflix a gagné la ‘guerre du streaming' », a déclaré l’analyste Jessica Reif Ehrlich.

« Ces changements constituent une reconnaissance tacite du fait que toutes les sociétés de médias ne seront pas en mesure d’atteindre la portée mondiale et l’envergure de Netflix en matière de streaming », a-t-elle ajouté.

Cela devrait être un moment « gagnant-gagnant » pour Netflix, car cela devrait augmenter la disponibilité du contenu tiers que Netflix peut acquérir. Cela permettrait de gagner en efficacité dans la stratégie de dépenses de Netflix.

« L’entreprise n’a plus besoin de financer de nouvelles productions beaucoup plus risquées et peut compléter des ‘paris’ plus concentrés avec un contenu bien connu », a expliqué Ehrlich.

Cette tendance a été mise en évidence par le fait qu’une grande partie du top 10 des émissions de télévision et des films de Netflix était récemment constituée de contenu tiers.

Netflix devrait également connaître une croissance continue grâce à ses mesures de répression du partage de mots de passe à court terme et à son plan d’abonnement publicitaire à faible coût à moyen et long terme, selon la note.

« Au prix de 6,99 $, le niveau financé par la publicité offre une option intéressante à bas prix pour les « emprunteurs » qui souhaitent toujours accéder au service Netflix. À notre avis, la répression plus large du partage de mots de passe sera un accélérateur de la publicité de Netflix. niveau pris en charge », a déclaré Ehrlich.

Netflix a récemment révélé qu’il comptait désormais plus de 23 millions d’utilisateurs actifs pour le niveau financé par la publicité, contre 15 millions en novembre et 5 millions en mai.

« Nous restons optimistes quant aux opportunités à long terme en matière de publicité à la demande, car la stratégie de tarification de Netflix devrait favoriser l’échelle et les nouveaux accords de vente groupée abaisseront le prix de détail pour les consommateurs et diminueront les dépenses marketing et le taux de désabonnement pour Netflix », a déclaré Ehrlich.