Neal Manowitz de Sony : À mesure que l’IA progresse, la communauté créative s’inquiète de plus en plus de l’authenticité

• Neal Manowitz est président et chef de l’exploitation de Sony Electronics North America.
• L’IA peut aider les créateurs, mais ils craignent également d’être remplacés par la technologie, a déclaré Manowitz.
• Les idées de Manowitz font partie de la série de fin d’année sur le leadership de Trading Insider, « Looking Ahead 2024 ».

La plupart des gens connaissent probablement les produits Sony Electronics : ils sont utilisés dans l’édition musicale, la photographie, la création de films et les jeux.

En tant que président et directeur des opérations pour l’Amérique du Nord, Neal Manowitz souhaite se rapprocher des créateurs de contenu, des cinéastes réalisant des films multimilliardaires aux photojournalistes, blogueurs, YouTubeurs et photographes de mariage, a-t-il déclaré à Trading Insider.

Comme beaucoup de hauts dirigeants, Manowitz s’est concentré cette année sur l’IA. « Il y a l’enthousiasme et les merveilleuses opportunités que nous voyons, mais il y a aussi la peur de l’inconnu », a déclaré Manowitz. « Il y a cette opportunité de devenir plus créatifs ? Comment pouvons-nous utiliser cette IA, cet outil incroyable ? Mais l’inverse est la peur de savoir si elle va me remplacer ? »

Il a ajouté : « Il n’y a pas de bouton plus important pour la communauté créative que l’authenticité. »

Les idées de Manowitz font partie du programme de leadership de fin d’année de Trading Insider, « Looking Ahead 2024 », qui explore la vision, la stratégie et les défis des entreprises américaines.

La conversation suivante a été modifiée pour des raisons de longueur et de clarté.

Qu’est-ce qui vous passionne le plus pour 2024 ?

Je suis impatient de remettre nos produits et nos technologies entre les mains des créateurs et de voir ce qu’ils créeront qui dépassera notre imagination.

Qu’est-ce qui vous inquiète le plus pour 2024 ?

L’IA donne du pouvoir aux créateurs. Par exemple, nous utilisons l’intelligence artificielle pour identifier les personnes afin de mieux faire la mise au point automatique et de rendre l’appareil photo plus facile à utiliser.

Naturellement, nous réfléchissons à la manière dont nous pouvons utiliser l’IA comme un outil pour les créateurs et à la manière dont nous protégeons leurs droits. Je m’inquiète de l’effet inverse : la crainte que cette technologie soit utilisée à de mauvaises fins.

Un exemple est l’IA générative dans l’imagerie. Cela permet aux créateurs d’être plus créatifs, mais comporte également le risque que les images soient manipulées et mal interprétées. Nous travaillons avec l’industrie sur la technologie d’authenticité à huis clos pour valider les origines du contenu. Les faits comptent.

Quelle est la chose que vous avez réussie en 2023 ?

Se rapprocher des créateurs, écouter leurs retours et avoir leur voix directement dans nos produits. Même si leur voix a toujours eu un impact sur notre développement, cette année nous avons pu constater l’impact profond qu’ils ont eu.

Au cours des dernières années, l’industrie a eu tendance à rendre le cinéma plus accessible et à éliminer les écarts entre ce que les cinéastes indépendants pouvaient réaliser et les films hollywoodiens à gros budget. La technologie progresse pour s’aligner sur ce dont les conteurs ont besoin et veulent.

Grâce à notre relation avec les créateurs, nous avons tout intérêt au succès de cette communauté. La relation est symbiotique. On se connaît, on se parle et on se retrouve. Nous voulons faire participer tout le monde et trouver des moyens de se connecter.

Quelle est la chose que vous avez commise en 2023 ?

Sous-estimer l’impact durable du COVID sur notre industrie. D’un point de vue social, le désir des gens de sortir et de découvrir davantage le monde réel. Nous avons sous-estimé l’impact négatif que cela aurait sur les produits de divertissement à domicile, mais nous avons ensuite constaté une demande incroyable pour des produits à emporter comme les écouteurs et les appareils photo.

Nous sommes restés proches de notre communauté de créateurs pour cette boucle de rétroaction continue, qui a été essentielle. La technologie d’authenticité des caméras est un excellent exemple de la manière dont le fait de rester proche des créateurs nous permet de rester en phase avec l’inquiétude croissante concernant les fausses images.