Maintenant, TikTok veut que vous tourniez votre téléphone sur le côté

• Après avoir popularisé les vidéos verticales, TikTok essaie désormais d’encourager également les vidéos horizontales.
• Cela promet d’augmenter les vues de certains créateurs qui soumettent des vidéos horizontales.
• Le plan rappelle que les plateformes tentent souvent de modifier le comportement des utilisateurs avec des incitations algorithmiques.

TikTok est une plateforme vidéo extrêmement populaire. Cela signifie que la façon dont TikTok a appris aux gens à consommer des vidéos – en tenant leur téléphone droit – est extrêmement populaire.

Maintenant, TikTok aimerait que vous tourniez votre téléphone sur le côté. Au moins de temps en temps.

TikTok a commencé à demander à certains utilisateurs de soumettre des vidéos conçues pour être visionnées horizontalement. Pour les faire fonctionner, vous cliquez sur un « plein écran » et allumez votre téléphone. TikTok le dit aux créateurs que s’ils soumettent des vidéos horizontales, la plateforme peut « booster » leurs vues.

Les vidéos horizontales ne sont pas nouvelles pour TikTok. Je les vois périodiquement sur mon flux, mais d’après mon expérience, il s’agit exclusivement d’extraits de films et d’émissions de télévision – comme le dit TikTok. n’a pas je veux que les gens publient, à cause du droit d’auteur.

Mais maintenant, il est demandé aux vidéastes de créer des contenus spécifiquement adaptés à ce format.

À quoi pense TikTok ? La théorie dominante sur Internet est que, pour une raison quelconque, TikTok « essaie d’être comme YouTube ». Ce qui serait ironique maintenant que YouTube consacre beaucoup d’efforts à la promotion de YouTube Shorts – son clone horizontal de TikTok.

Je me demande également s’il s’agit d’un effort visant à obtenir davantage de contenu qui sera bien diffusé sur un vrai téléviseur – une ambition TikTok tient depuis longtemps mais il n’a pas encore vraiment compris. Théorie la moins convaincante : c’est un hommage à Aller90un terrible, cher et plan maintenant annulé, Verizon a essayé il y a des années pour devenir un hub vidéo. J’ai demandé un commentaire à TikTok.

La situation dans son ensemble – jeu de mots ! – c’est un autre rappel que les éléments qui apparaissent sur les grandes plateformes Internet comme TikTok, YouTube et Instagram n’y apparaissent pas seulement parce que les utilisateurs veulent les y mettre. Les plateformes tentent régulièrement de changer ce qui existe en utilisant une combinaison de carottes et de bâtons algorithmiques destinés aux créateurs de contenu.

TikTok, par exemple, essaie également d’inciter les gens à utiliser sa fonction d’achat. et améliore les vues des personnes qui l’utilisent pour vendre littéralement n’importe quoi.

Cela ne veut pas dire que ces incitations dureront : pendant un certain temps, YouTube était encourageant les créateurs à publier des vidéos d’une durée de 10 minutes ou plus, mais se concentrent désormais sur des clips courts (voir encore une fois : YouTube Shorts.) En 2016, lorsque Facebook je pensais à la vidéo en direct C’était une bonne idée, il s’agissait littéralement de payer des médias comme le New York Times pour faire des vidéos en direct (à un moment donné, le Times avait une équipe de 7 personnes travaillant sur ces choses).

Ainsi, les TikToks latéraux peuvent ou non devenir une chose. Mais s’ils le font, ils ne se seront pas produits tout seuls.