L’interdiction de l’Apple Watch pourrait coûter à l’entreprise entre 300 et 400 millions de dollars de ventes perdues

• Les régulateurs américains ont statué que les nouvelles montres Apple violaient les brevets existants détenus par Masimo.
• En réponse à cette décision, Apple a annoncé qu’elle cesserait de vendre deux modèles d’Apple Watch cette semaine.
• L’arrêt des ventes pourrait coûter à l’entreprise entre 300 et 400 millions de dollars, a estimé un analyste de Wedbush.

Si Apple va de l’avant avec son projet provisoire d’arrêter de vendre deux des derniers modèles de montres Apple cette semaine, cela pourrait coûter à l’entreprise des centaines de millions de dollars.

Lundi, Apple a annoncé son intention de cesser de vendre en ligne les versions Series 9 et Ultra 2 de sa montre intelligente aux clients américains à partir de jeudi après-midi et dans ses magasins dimanche.

Cette perturbation coûtera probablement à Apple entre 300 et 400 millions de dollars en ventes pendant la période des fêtes, a estimé Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities. Il s’agit d’une goutte d’eau relative pour Apple, étant donné que les analystes s’attendent à ce qu’Apple génère près de 120 milliards de dollars de ventes au cours de la période octobre-décembre, y compris la période des achats des Fêtes.

La suspension des ventes des deux modèles d’Apple Watch « ne fait pas beaucoup bouger les choses pour l’entreprise, mais elle n’aurait quand même pas pu survenir à un pire moment », a déclaré Ives.

Jusqu’à présent, les actions d’Apple n’ont pas été affectées de manière significative par la suspension annoncée des ventes des deux modèles de montres, laissant les actions proches de leur niveau record atteint la semaine dernière.

« Apple est fortement en désaccord avec cette ordonnance et poursuit une série d’options juridiques et techniques pour garantir que l’Apple Watch soit disponible pour les clients », a déclaré un représentant d’Apple dans une déclaration à Trading Insider. « Si la commande est maintenue, Apple continuera à prendre toutes les mesures pour restituer l’Apple Watch Series 9 et l’Apple Watch Ultra 2 aux clients aux États-Unis dans les plus brefs délais. »

Le différend sur les brevets d’Apple a atteint la Maison Blanche

La décision d’Apple d’arrêter les ventes de ses nouveaux modèles de montres intelligentes découle d’une décision d’octobre de la Commission du commerce international limitant les montres Apple dotées de la fonction de mesure de l’oxygène dans le sang dans le cadre d’un litige de propriété intellectuelle avec la société de technologie médicale Masimo.

La Maison Blanche avait 60 jours pour examiner l’ordonnance ITC émise le 26 octobre, ce qui signifie qu’Apple aurait pu continuer à vendre les deux modèles concernés aux États-Unis jusqu’à Noël. Mais la société de Cupertino, en Californie, a déclaré lundi dans un communiqué qu’elle suspendait ses ventes plus tôt pour s’assurer de se conformer à l’ordonnance de l’ITC, ce qui semble indiquer que la société n’est pas convaincue que la Maison Blanche interviendra dans le litige international en matière de brevets.

Trading Insider a précédemment rapporté qu’il était peu probable que l’administration Biden annule la décision, mais c’est possible et cela s’est déjà produit. L’ancien président Barack Obama en 2013, il a opposé son veto à une interdiction de l’ITC sur certains modèles d’iPhone et d’iPad à la suite d’un litige similaire en matière de brevet entre Apple et Samsung.

La secrétaire de presse de la Maison Blanche, Karine Jean-Pierre, a déclaré que l’administration Biden suivait le dossier commercial Apple Watch. Elle a déclaré que la représentante américaine au Commerce, Katherine Tai, avait le pouvoir de prendre une décision sur la question et qu’elle « examinait attentivement tous les facteurs dans cette affaire ». Jean-Pierre a déclaré qu’elle ne voulait pas anticiper les décisions que Tai pourrait prendre.

D’autres litiges en matière de brevets pourraient se profiler à l’horizon

Si l’interdiction de vente de l’ITC n’est pas annulée, Apple s’est engagé à « prendre toutes les mesures » pour reprendre les ventes des modèles Series 9 et Ultra 2 aux États-Unis dès que possible.

Bloomberg signalé Les ingénieurs de l’entreprise s’efforcent d’apporter des modifications logicielles de dernière minute aux montres pour tenter de contourner la décision de l’ITC, bien que rien ne garantisse que leurs efforts empêcheront l’interdiction d’avoir lieu.

L’Apple Watch SE, dépourvue de la fonction Blood Oxygen, restera en vente aux États-Unis après le réveillon de Noël. Les montres Apple achetées précédemment et équipées de la fonction Blood Oxygen ne sont pas concernées par la commande ITC.

Ce n’est pas le premier obstacle en matière de brevets auquel l’Apple Watch se heurte, car elle se transforme de plus en plus en un appareil de gestion de la santé. L’année dernière, l’ITC a statué qu’Apple avait enfreint la technologie portable d’électrocardiogramme d’AliveCor – une décision que l’administration Biden a refusé d’annuler. Ce différend n’a pas encore affecté directement les ventes d’Apple Watch, car un autre organisme de réglementation a statué que la technologie d’AliveCor n’était pas brevetable. La bataille juridique sur cette question est toujours en cours.

Les problèmes de brevets auxquels Apple est confronté alors qu’elle tente d’infuser davantage de technologie médicale dans ses modèles de montres rendent de plus en plus probable que l’entreprise devra soit commencer à conclure des accords de licence, soit simplement acquérir des startups spécialisées dans le domaine, a prédit Ives.