Linda Yaccarino a licencié son bras droit chez X et l’a remplacé par un cadre supérieur de l’ère pré-Elon : rapport
La PDG de X, Linda Yaccarino, a licencié son bras droit, Joe Benarroch, et l’a remplacé par un employé de longue date de Twitter, ont indiqué des sources au Financial Times.
Benarroch a dirigé les communications de la société de médias sociaux pendant environ un an en tant que responsable des opérations commerciales mondiales alors que Twitter passait à X après le rachat d’Elon Musk.
Selon le Wall Street Journal, qui a été le premier à rendre compte du départ de Benarroch, celui-ci aurait également agi en tant que proche conseiller de Yaccarino, nommé directeur général de X en mai 2023.
Le couple a déjà travaillé ensemble chez NBCUniversal, où Yaccarino était le chef de la publicité, et Benarroch était son subordonné direct en tant que vice-président exécutif de la publicité mondiale.
Mais cette relation professionnelle de longue date a pris fin.
Deux employés anonymes de X ont déclaré au Financial Times que Yaccarino tenait Benarroch pour responsable du déploiement bâclé de la nouvelle politique de X sur le contenu pour adultes au début du mois. Les employés ont déclaré au FT que Benarroch n’avait pas informé les clients de X de la règle avant de la rendre publique.
Le contenu pour adultes existe depuis longtemps sur le site, mais X indique désormais explicitement que la pornographie, y compris la pornographie générée par l’IA, est autorisée tant qu’elle est consensuelle.
Informer les clients de X pourrait s’avérer crucial puisque la plateforme peine à attirer davantage d’annonceurs.
Le profil LinkedIn de Benarroch indique actuellement qu’il est « ouvert au travail ».
Il n’a pas répondu à une demande de commentaires de Trading Insider envoyée ce week-end.
Des sources proches du dossier ont déclaré au Financial Times que Nick Pickles reprendrait les responsabilités de communication de Benarroch.
Pickles – un ancien candidat conservateur au parlement britannique – faisait partie des rares cadres supérieurs de Twitter qui sont restés au sein de la société de médias sociaux après les licenciements massifs de Musk. Il travaille dans l’entreprise depuis 2014, lorsque Dick Costolo était encore PDG de Twitter.
Cornichons’ Son poste actuel chez X est celui de responsable des affaires gouvernementales mondiales, mais il dirigera également temporairement les communications mondiales, ont indiqué les sources au Financial Times.
Pickles n’a pas répondu à une demande de commentaire de BI envoyée ce week-end.
Le changement de personnel intervient alors que Yaccarino fait face à une pression croissante pour réduire les coûts et augmenter les revenus de la société de médias sociaux, selon le Financial Times.
The Verge a rapporté qu’en avril, Musk avait fait appel à Steve Davis, directeur général du projet de tunnel de Musk, Boring Company, pour examiner la santé financière de X.
Selon le FT, Davis a mené des licenciements et des réductions de coûts chez X en 2022 et 2023.
Un employé de X parlant à The Verge a décrit Davis comme « la faucheuse qui ne se présente que pour de mauvaises choses ».
Avant que Twitter ne devienne X, les employés avaient spéculé l’année dernière qu’il pourrait être le prochain directeur général sous la propriété de Musk.
