Les ventes d’iPhone augmentent-elles ou diminuent-elles en Chine ? Cela dépend des données que vous examinez, explique un analyste.
Apple a déclaré vendredi aux investisseurs que les ventes d'iPhone avaient augmenté en Chine au cours des trois premiers mois de l'année, une surprise pour les analystes qui avaient analysé les rapports de l'industrie ces derniers mois qui semblaient montrer le contraire.
La différence peut provenir de la manière dont Apple et les analystes externes calculent les revenus.
« Nous avons encore constaté une croissance sur l'iPhone sur certains marchés, y compris en Chine continentale », a déclaré le PDG Tim Cook lors de la conférence téléphonique sur les résultats d'Apple vendredi.
Le chiffre d'affaires de l'entreprise pour la grande Chine, qui comprend Hong Kong et Taiwan, a diminué de 8 % au cours du trimestre sur un an, à 16,4 milliards de dollars.
Cook, citant la société de données Kantar, a déclaré que les deux smartphones les plus vendus dans les zones urbaines de Chine au cours du trimestre étaient l'iPhone 15 et l'iPhone 15 Pro Max.
Cependant, au cours du dernier trimestre, des analystes indépendants ont signalé une baisse des ventes globales d'iPhone en Chine. Pour le trimestre terminé le 31 mars, Counterpoint Research a signalé une baisse de 19 % des ventes d'iPhone en Chine, et l'International Data Corporation a constaté que les expéditions d'iPhone ont chuté de près de 10 % pour la région au cours de la même période.
Les ventes d'iPhone en Chine sont un indicateur étroitement surveillé, car la Grande Chine représentait 18 % des ventes de produits Apple au premier trimestre, selon les résultats. Dans toutes les régions, les ventes de smartphones représentaient plus de la moitié des ventes nettes du géant de la technologie, éclipsant les contributions du Mac, de l'iPad et des appareils portables.
Les remarques limitées de Cook sur les ventes d'iPhone en Chine ont soulevé des questions lors de l'appel de vendredi d'analystes qui ont comparé les données d'Apple avec des rapports indépendants.
« La question simple est la suivante : lorsque nous examinons les données qui ont été rapportées à plusieurs reprises au cours de ce trimestre, je suis curieux, Tim, vous savez, qu'est-ce qui nous manque ? » a demandé Aaron Rakers, analyste chez Wells Fargo.
Cook a refusé de commenter les données de tiers lors de l'appel.
Les analystes des sociétés de recherche ont déclaré que la différence vient de la manière dont les analystes et Apple calculent les revenus.
Au premier trimestre, « nous avons observé une baisse d'une année sur l'autre de la valeur totale générée par les iPhones en Chine », a déclaré Will Wong, analyste chez IDC, à Bloomberg après les résultats d'Apple.
Le prix de vente moyen joue un rôle clé pour expliquer la différence. IDC a compté les prix payés par les clients, tandis qu'Apple utilise probablement un autre niveau de prix, tel que le prix d'usine, dans ses rapports financiers, a déclaré Wong.
L'écart peut également provenir de modèles plus récents et plus chers qui représentent une part plus importante des achats, ce qui pourrait faire augmenter les revenus, même si le total des ventes unitaires diminuait.
Cook, qui s'est rendu en Chine en mars, est resté optimiste quant à la région, un centre clé pour la fabrication d'Apple, en plus de sa clientèle importante.
« Je garde une excellente vision de la Chine sur le long terme. Je ne sais pas comment se déroule chaque trimestre ni chaque semaine », a déclaré Cook lors de l'appel de vendredi. « Mais sur le long terme, j'ai un point de vue très positif. »
