Les puces de Nvidia sont très populaires. Sa marque, moins.
Certaines des marques les plus emblématiques au monde peuvent être reconnues simplement en décrivant leurs logos.
La pomme. Les arches dorées. Le swoosh.
Mais quelle entreprise vient à l’esprit d’un consommateur lorsqu’il fait référence à une spirale verte ? Est-ce un œil ? Un portail vers une autre dimension ?
C’est une question qui s’adresse mieux à Nvidia, qui s’est récemment transformée en une entreprise valant plusieurs milliards de dollars grâce à ses précieuses puces cruciales dans la course à l’intelligence artificielle.
Même si sa valorisation actuelle a conduit la société du PDG Jensen Huang à rejoindre les rangs d’Apple, Microsoft et Amazon, le fabricant de puces a peut-être encore du chemin à parcourir avant de devenir un nom bien connu.
Selon Interbrand, un cabinet de conseil new-yorkais, parmi les 100 marques mondiales les plus valorisées en 2023 figurent des sociétés de renom comme Apple, Google, Coca-Cola, Nike et McDonald’s, des marques dont les logos et les produits rappellent instantanément un souvenir familier dans l’esprit des gens. .
Nvidia, cependant, ne figure nulle part sur la liste.
« En tant que société de produits récemment entrée sur la scène mondiale, Nvidia n’a pas eu le temps, ni n’a consacré de ressources, pour changer son rôle de marque et renforcer sa marque afin de protéger ses revenus futurs », a déclaré Greg Silverman, directeur mondial de l’économie de la marque chez Interbrand, a déclaré à CNBC.
Un porte-parole de Nvidia a refusé de commenter.
L’histoire de deux fabricants de puces
Une partie du problème de la marque Nvidia pourrait être que la société ne s’est pas concentrée sur les produits destinés aux consommateurs depuis sa création en 1993. Les puces de Nvidia ont été conçues à l’origine pour les jeux vidéo et sont devenues l’entreprise préférée des amateurs d’informatique.
Intel, un fabricant de puces autrefois dominant qui a perdu son avance ces dernières années, a été confronté à un problème de marque similaire avant de lancer la campagne « Intel Inside » dans les années 90.
« Avant la campagne « Intel Inside », Intel était largement inconnu des consommateurs », déclare l’entreprise sur son site Internet. Intel se classe actuellement au 24ème rang sur la liste Interbrand des marques les plus valorisées malgré sa capitalisation boursière actuelle d’environ 132 milliards de dollars, comparée à la valorisation de 3,1 billions de dollars de Nvidia au 23 juin.
Au cours des derniers mois, les actions et la notoriété de Nvidia ont grimpé en flèche, car les puces de l’entreprise sont nécessaires pour alimenter la technologie derrière l’IA.
Des entreprises comme Meta, Tesla et Microsoft ont besoin, et parfois se battent, pour une offre limitée de GPU Nvidia.
Ces chips a positionné l’entreprise de 31 ans pour sa récente réussite d’un billion de dollars, et maintenant Nvidia domine le marché de l’informatique IA. Mais cette position n’est pas garantie.
Un nombre croissant d’entreprises et de start-ups tentent de se tailler leur propre place sur le marché des puces. Certains d’entre eux, dont Meta et Microsoft, s’appuient sur les puces de Nvidia.
Si la domination de Nvidia dans le domaine des puces chute, faire reconnaître l’œil vert tourbillonnant sera le moindre des problèmes de l’entreprise.
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