Les magasins à un dollar sont le nouveau point chaud des dupes beauté
- Les acheteurs publient sur TikTok des dupes de produits cosmétiques bien connus dans les magasins à un dollar.
- Dollar General et Dollar Tree vendent par exemple des dupes de produits de la marque virale Glow Recipe.
- Les deux chaînes de magasins à un dollar considèrent les produits de beauté comme un domaine dans lequel elles peuvent accroître leurs ventes.
Les acheteurs se tournent vers les magasins à un dollar pour une gamme croissante de produits de beauté de grandes marques et dupes.
Des publications récentes sur TikTok et des visites de Trading Insider dans des magasins gérés par Dollar General et Dollar Tree montrent de tout, des masques de marque propre des magasins aux grandes marques comme Garnier et Maybelline.
Une publication TikTok de l’utilisateur @paigeconstantino mettait en évidence un sérum, un tonique et une crème hydratante parfumés à la pastèque dans un magasin Dollar Tree. Les produits, vendus sous le nom « B-Pure », ressemblent à certains proposés par la marque de beauté coréenne Glow Recipe.
« Ils sont tous présentés dans de jolies bouteilles en verre », explique l’acheteur dans la vidéo. « Ils semblent de très bonne qualité. »
L’utilisateur @kontourandkale a publié en septembre un article sur le fard à joues et un crayon à sourcils de la marque ProFusion qu’elle a acheté chez Dollar General.
Les coups de stylo à sourcils ne se sont pas dissipés, même après que l’affiche les ait tamponnés avec de l’alcool. « Je suis vraiment enthousiasmée par ce stylo à sourcils », a-t-elle déclaré dans la vidéo.
Une autre vidéo, publiée le 31 décembre par @allthingsdollartree, montre un gommage corporel « Love Struck », l’étiquette reconnaissant que le produit est « inspiré du Victoria’s Secret Love Spell ».
La dupe « sent bon », dit l’affiche dans la description de la vidéo.
Lors d’une visite dans un magasin Dollar General dans l’Ohio, Trading Insider a découvert une autre dupe apparente du masque facial de Glow Recipe. Le pot de deux onces s’est vendu à 5 $, bien moins que les 40 $ vendus au détail par la Glow Recipe originale sur le site Web de Sephora.
Dans un magasin Dollar Tree à proximité, Trading Insider a trouvé des dupes ainsi qu’une sélection de cosmétiques de grandes marques comme Maybelline et Revlon. Il y avait aussi du rouge à lèvres de Flower, une ligne de cosmétiques lancée par l’acteur Drew Barrymore, star du film « Never Been Kissed » de 1999.
Les représentants de Flower n’ont pas répondu aux questions de Trading Insider sur pourquoi et quand la marque a décidé de vendre via Dollar Tree.
Dollar General a déclaré à Trading Insider qu’il ne fabrique pas le masque à la pastèque ni les produits ProFusion, et s’est opposé aux caractérisations des produits comme des « dupes ». « Nous ne violons pas la propriété intellectuelle d’autrui », a déclaré un porte-parole à Trading Insider.
« Nous sommes toujours à l’écoute de nos clients et, en réponse, nous investissons dans nos offres de soins personnels et de beauté pour répondre à leurs besoins », a déclaré le porte-parole.
Dollar Tree n’a pas répondu aux demandes de commentaires de Trading Insider sur sa stratégie de vente de produits de beauté.
Les magasins à un dollar considèrent les produits de beauté comme un domaine dans lequel ils peuvent augmenter leurs ventes. Dollar Tree, par exemple, estime que les produits de santé et de beauté représentent un marché de 121 milliards de dollars, selon Richard L. McNeely, directeur du merchandising de l’entreprise.
« Nous représentons moins de 1 % de ce marché », a déclaré McNeely lors d’une conférence d’investisseurs en juin. Il a souligné « une énorme opportunité là-bas », en particulier pour Dollar Tree, qui vend des produits coûtant moins de 5 dollars chacun.
Dollar General, quant à lui, a déployé l’année dernière une sélection élargie de ses propres produits de beauté dans environ 300 magasins. Les produits de la société comprennent des masques faciaux et des bombes de bain, a-t-elle indiqué dans son annonce en mars dernier.
Les acheteurs de la génération Z sont devenus particulièrement amoureux des dupes, à la recherche d’imitateurs de tout, du maquillage aux vêtements. Pour les acheteurs qui ne veulent pas dépenser d’argent pour des produits de marque, les dupes offrent une alternative moins chère.
Vous travaillez chez Dollar General ou Dollar Tree et vous avez une idée d’histoire ? Contactez ce journaliste à abitter@insider.com
