Les annonceurs ont réduit leurs dépenses X de plus de 55 % avant le Super Bowl de cette année

• Le Super Bowl rapporte chaque année des millions de dollars grâce aux marques faisant la promotion de leurs produits.
• Les grands annonceurs ont toujours dépensé beaucoup d’argent sur X, anciennement Twitter, avant le grand match.
• Une nouvelle analyse révèle que des marques comme McDonald’s et YouTube ont réduit leurs dépenses en X par rapport à l’année dernière.

Le dimanche du Super Bowl est le jour de l’année où tout le monde se soucie de la publicité, les grandes marques créant une économie d’un milliard de dollars autour de la promotion de leurs produits auprès d’un public massif qui suit le grand match.

Historiquement, ces marques ont également misé sur les réseaux sociaux, notamment X, anciennement Twitter, et Facebook, pour toucher un public encore plus large.

L’année dernière, a rapporté Adweek, les principaux annonceurs ont commencé à éloigner leur stratégie du Super Bowl de la plate-forme X au profit de sites comme TikTok et Reddit.

Selon un nouveau rapport de MediaRadar, une plateforme d’intelligence publicitaire et d’aide à la vente, cette tendance s’est largement poursuivie cette année.

Le dernier rapport de MediaRadar révèle que les grandes marques, notamment NFL Enterprises, McDonald’s, YouTube et Oreo, ont dépensé 48,4 millions de dollars en publicité sur X avant le Super Bowl de l’année dernière, soit une augmentation de 16 % par rapport à 2022.

Selon l’analyse de MediaRadar de cette année, les mêmes annonceurs ont réduit de 55 % leurs dépenses sur la plateforme avant le Super Bowl LVIII, à 21,1 millions de dollars.

MediaRadar a découvert que BetMGM avait notamment contribué à la baisse avec une réduction de 87 % des dépenses sur X en 2023 – bien que la plateforme de jeu ait récemment signé un accord de partenariat avec la plateforme de médias sociaux pour afficher de manière bien visible les statistiques de paris sportifs sur X, contribuant probablement à la diminution de la marque. besoin de publicité.

Le rapport révèle que malgré les réductions, BetMGM, aux côtés d’Oreo, reste parmi les plus dépensiers pour le prochain Super Bowl.

L’exode publicitaire de X arrive pour le Super Bowl

Sur X, selon le magazine AdAge, le coût pour créer un sujet tendance promu est de 700 000 $ pendant le Super Bowl. Bien que la dépense soit bien loin du prix d’une publicité de 30 secondes diffusée pendant le match – qui coûte entre 6,5 et 7 millions de dollars, a rapporté CNN – les créneaux de diffusion sont depuis longtemps épuisés avant le match de cette année mettant en vedette les Chiefs de Kansas City. contre les 49ers de San Francisco.

Mais même les économies relatives ne suffisent pas à maintenir l’engagement des marques sur X, car les annonceurs ont quitté le site depuis le rachat d’Elon Musk suite à la suppression de l’équipe de sécurité du site et à un rapport selon lequel des publicités étaient affichées à côté de messages pro-nazis. et Musk lui-même double ses commentaires critiqués comme étant antisémites.

« Les grandes marques se retirent de plus en plus de X en raison de problèmes de sécurité des marques », a déclaré Todd Krizelman, PDG et cofondateur de MediaRadar, dans un communiqué concernant les conclusions de l’entreprise. « Musk a également partagé son intention de se concentrer sur les petits annonceurs. Cela contraste avec le tarif spot élevé du Super Bowl. »

Selon Insider Intelligence, les dépenses publicitaires sur X ont généré environ 1,89 milliard de dollars de revenus aux États-Unis l’année dernière, ce qui représente une baisse de 54 % par rapport à 2022. Les annonceurs les plus importants qui sont encore sur la plateforme font de plus en plus la promotion d’applications de « déshabillage » d’IA et douteux services de cryptographiea précédemment rapporté Trading Insider.

Jeff MacDonald, directeur de la stratégie sociale de l’agence de publicité Mekanism, avait précédemment déclaré à BI que les publicités douteuses gagnant une telle place sur X étaient « la preuve que les grands annonceurs ont disparu ».

« Cela montre également le nivellement par le bas dans lequel est tombée la plateforme X », a-t-il ajouté.

Les représentants de X n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Trading Insider.