Lego tire beaucoup d'argent de sa base de fans adultes, doublant ses revenus au cours de la dernière décennie
Les fans de grands enfants signifient des prix pour les grands enfants.
Lego le sait et profite de sa base de fans adultes prêts à débourser des centaines de dollars pour des décors élaborés.
Certains dépensent 850 $ ou plus pour un Faucon Millenium Star Wars et 700 $ ou plus pour une grue sur chenilles Liebherr.
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« Nous n'achetons pas chaque nouvel ensemble qui sort », a déclaré au Wall Street Journal le collectionneur Jonny Edmondson, 38 ans. « Nous devons manger. »
L'investissement de Lego dans les ensembles pour adultes porte ses fruits. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a doublé au cours de la dernière décennie pour atteindre près de 10 milliards de dollars en 2023, a rapporté le Journal.
« Nous avons décidé de nous concentrer sur les adultes parce que nous avons réalisé que nous avions une opportunité bien plus grande que celle que nous exploitions », a déclaré Julia Goldin, chef des produits et du marketing de Lego, au Journal.
Pour les adultes, une partie de l’attrait consiste à exposer le produit fini.
« De nos jours, ce n'est plus si geek », a déclaré au Journal Sian Twynham, un autre constructeur adulte de Lego. « Vous pouvez en avoir un sur votre table basse, et personne ne sourcillera. »
Qu'il s'agisse de nostalgie ou de marketing stratégique, les fabricants de jouets obtiennent de gros bénéfices lorsqu'ils rebaptisent leurs produits pour enfants auprès d'un public adulte.
Prenez l'été Barbie à succès de l'année dernière, lorsque le film à succès « Barbie » de la réalisatrice Greta Gerwig a rapporté plus d'un milliard de dollars au box-office mondial et est devenu le film le plus rentable jamais réalisé par Warner Bros. Il a également conduit à un boom des ventes de Barbie du fabricant de jouets Mattel, » ont déclaré les dirigeants de l’entreprise.
Hasbro, un autre fabricant de jouets classiques, a adopté une stratégie similaire, en renommant des jeux classiques comme le Scrabble et le Trivial Pursuit pour les générations plus âgées et plus jeunes, a rapporté l'Associated Press.
