Le Vision Pro d’Apple est destiné à être utilisé lorsque vous êtes seul. Vous avez l’air bizarre si vous le portez en public – du moins pour le moment.

• Apple pense que vous allez utiliser Apple Vision Pro par vous-même. Probablement en privé.
• Mais en ce moment, les gens essaient de montrer ces choses en public, où les gens les regardent bouche bée.
• Ce qui signifie que beaucoup de gens verront ces choses présentées d’une manière qu’Apple n’aimera pas.

La semaine dernière, Apple a lancé ses casques Vision Pro, ce qui signifie que de nombreuses personnes ont profité de l’occasion pour montrer au monde à quoi cela ressemblait de porter Apple Vision Pro. (Attention : si vous l’appelez « Le Apple Vision Pro, » Apple n’aimera pas ça.)

Mais une vidéo de vous portant un Apple Vision Pro chez vous ne suffit pas pour se démarquer dans l’économie de l’attention. Si vous voulez vraiment avoir des yeux, vous devez vous montrer en portant le Vision Pro à l’extérieur.

Comme dans un restaurant.

Ou le métro.

Ou en marchant dans la rue.

Ou marcher dans la rue accompagné d’un chien robot.

Ou faire du skateboard dans la rue.

Ou dans le siège conducteur d’une Tesla autonome.

Ou, mieux encore, un Cybertruck autonome.

Tout cela m’a fait penser, bien plus que j’aurais aimé penser, à 2013. Quand Robert Scoble a pris sa douche et s’est photographié, portant des Google Glass.

Si vous étiez dans la technologie à l’époque, il y a de fortes chances que vous vous souveniez de cette image. Les Google Glass étaient une des premières tentatives de faire ce qu’Apple fait aujourd’hui : mettre une sorte d’ordinateur sur votre visage. Et Scoble, l’un des premiers blogueurs et #thoughtleader, a pensé que ce serait cool de vous montrer ce que ça ferait de porter ces choses nues. Ou du moins à moitié nue.

Ce n’était pas le visuel espéré par Google.

Scoble n’était pas le seul problème d’image rencontré par Google lorsqu’il a tenté de lancer Glass. Il y avait aussi des histoires de porteurs de verre expulsés des bars et des restaurants parce qu’ils faisaient peur aux gens normaux. Et en fin de compte, le produit a échoué parce qu’il était beaucoup plus cher, mais nettement moins utile qu’un smartphone.

Mais maintenant, je me demande ce qu’Apple pense des gens qui sortent leurs appareils à 3 500 $ en public, où les gens normaux les regarderont certainement ainsi que les personnes en quête d’attention qui les portent.

D’une part : nous sommes en 2024. Cela ne surprendra certainement pas Tim Cook et son équipe de voir des gens se donner en spectacle. (Et dans certains cas – comme le conducteur de Tesla qui a réalisé une vidéo suggérant qu’il avait été arrêté pour conduite alors qu’il utilisait Vision Pro – induisant délibérément les gens en erreur.)

D’un autre côté, Apple sait que porter un ordinateur sur la tête, en présence d’autres personnes, est… bizarre.

C’est pourquoi ils ont consacré beaucoup de temps et d’argent à travailler sur sa fonctionnalité EyeSight, qui montre aux personnes autour de vous une représentation numérique de vos yeux. Vous n’aurez donc pas l’impression d’ignorer les gens qui vous entourent.

Et c’est pourquoi presque toutes les images de l’Apple Vision Pro créées par Apple impliquent une personne qui la porte en privé ou semi-privé, au bureau ou à la maison. Lorsque Tim Cook et d’autres dirigeants d’Apple ont présenté l’appareil lors de ses débuts l’année dernière, ils ne l’ont jamais réellement mis.

Et lorsque Cook les a finalement portés en public, c’était dans des circonstances hautement contrôlées : dans son bureau spartiate, posant pour Vanity Fair.

La seule exception à cela : Apple dit que vous souhaiterez peut-être les porter dans un avion pour pouvoir regarder un film. Et comme le transport aérien est une activité tellement antisociale qu’il faut ignorer tout le monde autour de soi et espérer s’en sortir de nos jours, cela a du sens.

Donc pour le moment, nous sommes dans un espace étrange. Apple a créé quelque chose qui est principalement destiné à être utilisé par vous-même, et certainement pas devant des inconnus. Mais les personnes les plus intéressées à présenter le nouveau produit d’Apple veulent le faire devant autant d’étrangers que possible.

Si Apple a raison, ces objets finiront par devenir suffisamment bon marché et suffisamment légers pour que les porter en public ne devienne pas un problème et vous n’obtiendrez ni influence ni attention pour le faire. Tout comme avant, c’était bizarre de voir des gens se promener avec des écouteurs, et maintenant c’est très courant.

Et si Apple se trompait ? Alors Robert Scoble va avoir beaucoup de compagnie.