Le PDG d’Uber affirme que les publicités du Super Bowl n’en valent pas la peine sans la promotion de célébrités avant le spot sur le thème « Friends »
- Les célébrités qui lancent des campagnes de plus grande envergure sont la clé du succès publicitaire du Super Bowl, a déclaré le PDG d’Uber.
- Cette année, la publicité pour un match de football d’Uber met en vedette les stars de « Friends », Jennifer Aniston et David Schwimmer.
- Elle profite de ce spot pour lancer une campagne plus large qui durera plusieurs mois, a indiqué son PDG.
De grandes stars et de longs délais sont les ingrédients secrets pour qu’une publicité pour le Super Bowl en vaille la peine, selon Dara Khosrowshahi, PDG d’Uber.
Alors que de nombreuses publicités finissent par devenir elles-mêmes des références à la culture pop – comme la publicité d’Apple pour le Super Bowl de 1984 taquinant le premier ordinateur Macintosh – une machine à sous pendant le plus grand match de football de cette année coûte plus de 7 millions de dollars pour seulement 30 secondes.
Et cela représente beaucoup d’argent pour les entreprises qui cherchent simplement à faire connaître leur nom aux téléspectateurs, même s’ils sont des millions, a déclaré Khosrowshahi mercredi sur CNBC.
« Si vous achetez juste pour un moment donné, le prix n’en vaut pas la peine », a déclaré Khosrowshahi.
Le créneau d’Uber Eats pour le match de dimanche est un exemple de ce qui peut valoir le prix élevé, a déclaré le PDG. La publicité d’une minute de la société de covoiturage et de livraison présente Jennifer Aniston et David Schwimmer, qui ont joué respectivement Rachel Green et Ross Geller dans la sitcom de longue date des années 90 « Friends ».
Le spot, « N’oubliez pas Uber Eats », présente des gens oubliant des faits de base – comme l’ingrédient principal du beurre de cacahuète – avant de culminer avec Aniston oubliant son travail avec Schwimmer dans l’émission télévisée.
« Nous avons travaillé ensemble pendant 10 ans », explique Schwimmer.
« Tu étais formidable! » Aniston dit avant que Schwimmer lui fasse admettre qu’elle ne se souvient toujours pas de lui.
En plus de figurer dans la publicité, Aniston l’a également partagée sur Instagram. Cette pratique selon laquelle les célébrités « amplifient votre publicité avec leurs propres réseaux sociaux » est essentielle, a déclaré Khosrowshahi.
« Avant, il y avait des stars, mais maintenant les stars elles-mêmes sont des véhicules médiatiques très, très puissants », a-t-il déclaré à CNBC. « Lorsque les stars utilisent réellement leurs propres marques, vous en avez pour votre argent. »
Cette publicité marque également le début d’une campagne publicitaire plus large qu’Uber utilisera « au cours des trois à six prochains mois », a-t-il déclaré à CNBC. « Pour nous, c’est une campagne qui continue », a-t-il ajouté.
