L’audience télé de Jon Stewart va-t-elle revenir ? Voici pourquoi cela n’a peut-être pas d’importance.

• Jon Stewart n’est plus présent à la télévision conventionnelle depuis 2015.
• Les audiences de la télévision diminuent et les émissions de fin de soirée traversent une période particulièrement difficile.
• Mais Stewart pourrait réussir sur TikTok, YouTube et d’autres médias numériques, et cela pourrait suffire.

Jon Stewart revient à la télévision (normale). Y retrouvera-t-il son public lors de son passage ?

C’est une bonne question, étant donné que le paysage télévisuel a radicalement changé depuis son départ en 2015.

Les audiences de la télévision par câble et de la télévision en général sont en baisse. Et les émissions de fin de soirée comme « The Daily Show » – le perchoir sur lequel Stewart revient le mois prochain – ont eu de réelles difficultés à garder les yeux, donnant l’attrait concurrent de TikTok ou YouTube ou autre.

Lorsque Stewart a quitté « The Daily Show » en 2015, il attirait en moyenne 2,2 millions de téléspectateurs par soir, selon Nielsen. Au moment où son remplaçant Trevor Noah a signé fin 2022, ce nombre était tombé à 600 000. Et en 2023, lorsque Comedy Central a utilisé une batterie d’animateurs invités pour maintenir l’émission, cette audience était tombée à 570 000 personnes.

Les annonceurs sont très conscients de ce déclin : entre 2018 et 2022, les dollars publicitaires de fin de soirée ont chuté de 40 %, a rapporté Variety.

D’un autre côté, s’interroger sur l’audience télévisée de Stewart n’est peut-être pas la bonne question. Après l’annonce de la nouvelle de Stewart, j’ai appelé quelques personnes qui s’amusaient bien tard dans la nuit et Stewart et ils m’ont dit de voir les choses de cette façon : ignorez les audiences télévisées.

Concentrez-vous plutôt sur la manière dont les clips de l’émission hebdomadaire de Stewart se comportent sur les réseaux sociaux, comme TikTok, YouTube ou autre.

C’est gentil de Un conseil évident en 2024, alors que les comédies de fin de soirée sont systématiquement découpées et distribuées sur Internet. Mais ce n’est pas non plus complètement évident. Si les audiences télévisées ne sont pas importantes, alors pourquoi Stewart reviendrait-il sur une chaîne de télévision – et pourquoi une chaîne de télévision se soucierait-elle de faire atterrir Stewart ?

Pour Stewart, qui a passé ces dernières années à travailler dans l’obscurité totale sur une émission Apple TV (si vous ne l’avez pas vue, vous n’êtes pas seul), cela peut être aussi simple que de revenir sous les yeux du public. Faire quelque chose pour lequel il est bon sur Comedy Central – ce qu’il faisait bien sur Comedy Central il y a dix ans – pourrait être un véritable coup de pouce.

« Il s’agit d’obtenir une plateforme qui puisse ensuite obtenir de la monnaie sociale », m’a dit un initié de la télévision. « Il a besoin d’un foyer pour le faire. »

Oui, Stewart n’a pas besoin de Comedy Central pour héberger et produire une émission de télévision, puis découper et distribuer des extraits de ces émissions sur diverses plateformes.

Il pouvait financer tout cela lui-même ou trouver des personnes disposées à fournir de l’argent. Mon TikTok regorge de gens autoproduisant des comédies et des interviews de type « Daily Show » (avec des résultats très variés).

D’un autre côté : revenir à Comedy Central signifie qu’il aura une entreprise clé en main qui sait comment faire de la télévision et qui a dépensé beaucoup de temps et d’argent pour trouver comment faire voyager des morceaux de télévision sur Internet.

Et pour un certain type d’artiste et un certain type de spectateur de la télévision – c’est-à-dire les personnes âgées comme moi – une marque comme « The Daily Show » a toujours un sens et une résonance, même lorsqu’elle est découpée et coupée sur Instagram ou autre. . Cela va attirer l’attention d’une manière que Jon Stewart Talks On YouTube aurait du mal à faire.

Et ne vous y trompez pas : le public de « The Daily Show » était vieux lorsque Stewart était à la télévision – l’âge médian de ses téléspectateurs était de 48 ans lorsqu’il a quitté la série – et il est devenu beaucoup plus vieux : Nielsen dit que l’âge médian des téléspectateurs de la série était de 48 ans. 60 au cours de la dernière année de Noah et plus de 63 au cours de la saison des hôtes invités 2023.

Qu’en est-il du point de vue de Comedy Central ? Il s’agit, après tout, d’un réseau de télévision par câble appartenant à une société de télévision qui est principalement payé lorsque les gens s’abonnent à leurs réseaux ou regardent leurs émissions à la télévision. Il n’est pas facile de gagner de l’argent réel avec des clips YouTube, et presque impossible (pour le moment) avec TikTok ou Instagram.

Une théorie est que l’ancien public de Stewart, qui est… vieux, reviendra effectivement le voir. Cette audience soutient toujours le protégé de Stewart, Stephen Colbert, sur CBS, où « The Late Show » attire en moyenne un peu moins de 2 millions de téléspectateurs par soir.

Mais même s’ils ne le font pas, les gens de la télévision avec qui j’ai parlé affirment que cela n’aura pas beaucoup d’importance pour Comedy Central. Si Stewart se traduit bien sur TikTok – et avec le bon montage et la bonne production, cela devrait être le cas – cela reste une victoire pour le propriétaire Paramount, qui est tout à fait à vendre.

À l’heure actuelle, les principaux atouts de Paramount sont un accord très coûteux avec la NFL, un accord très coûteux avec le créateur de « Yellowstone », Taylor Sheridan, et Tom Cruise, qui réalise des films « Mission Impossible » pour la société mais qui va également commencer à faire des films pour son rival. Warner Bros. Il est facile d’imaginer Paramount penser que le halo de Stewart – même s’il s’agit d’un halo « les enfants adorent ce genre de choses sur les réseaux sociaux » au lieu d’un halo d’audience – pourrait avoir un sens pour un acheteur potentiel.