L’action Peloton bondit de 12 % après l’annonce du partenariat avec Lululemon sur les vêtements et le contenu de fitness

• L’action Peloton a augmenté jusqu’à 12 % jeudi après l’annonce d’un partenariat avec Lululemon.
• Lululemon abandonnera son Studio Mirror et orientera les clients vers les cours de Peloton.
• Pendant ce temps, Peloton vendra des vêtements co-marqués Lululemon.

Les actions de Peloton ont grimpé jeudi après avoir annoncé un partenariat de contenu de vêtements et de fitness avec l’ancien rival Lululemon.

Dans le cadre de l’accord, Lululemon abandonnera sa gamme Studio Mirror et orientera les clients vers Peloton, qui deviendra désormais le fournisseur exclusif de contenu numérique de fitness pour Lululemon. Pendant ce temps, Peloton vendra des vêtements co-marqués Lululemon.

« Dans les mois à venir, nous sommes impatients de donner vie à ce partenariat avec Peloton et de tirer parti des atouts des deux marques pour soutenir davantage nos communautés croissantes d’invités et de membres dans leurs parcours de remise en forme et de bien-être », a déclaré Celeste Burgoyne, présidente de Lululemon pour les Amériques et Équipe Global Guest Innovation, selon un communiqué de presse.

Le partenariat avec Lululemon intervient après que chaque partie a tenté de s’introduire dans le territoire de l’autre, déclenchant une rivalité. Lululemon’s Mirror visait à percer le marché du fitness à domicile, tandis que Peloton avait lancé sa propre ligne de vêtements.

Il y a quelques années, les deux hommes ont été mêlés à des poursuites l’un contre l’autre, se disputant des vêtements d’entraînement « copiés » comme des soutiens-gorge de sport et des collants d’entraînement.

L’action Peloton a augmenté jusqu’à 12 % jeudi, mais a fortement réduit ses gains. Il est en baisse de 41 % depuis le début de cette année et bien en dessous du sommet de 167 $ de janvier 2021.

L’entreprise a eu du mal à obtenir de bons résultats dans le monde post-pandémique. Autrefois évalué à environ 50 milliards de dollars, Peloton est tombé à 1,7 milliard de dollars. aujourd’hui. En août, la société a vu son stock et son nombre d’abonnés chuter après plusieurs défauts de sièges de vélo.