La publicité de Microsoft pour le Super Bowl est un signe de l’évolution des priorités de l’entreprise en matière d’IA
- Microsoft a publié sa publicité du Super Bowl pour Copilot, son assistant IA, sans aucune mention du nouveau Bing.
- C’est le signe que Microsoft réoriente ses priorités en matière d’IA vers son rival ChatGPT.
- Malgré une faible utilisation, Microsoft ne considère pas son outil de recherche d’IA comme un échec, a déclaré un dirigeant à The Verge.
Microsoft semble concentrer davantage ses efforts en matière d’intelligence artificielle sur son compagnon d’IA Copilot plutôt que sur son moteur de recherche Bing remanié – et la dernière publicité du géant de la technologie pour le Super Bowl pourrait être un signe de l’évolution des priorités de l’entreprise.
Mercredi, Microsoft a dévoilé sa publicité pour le Super Bowl pour l’application autonome pour smartphone de Copilot, capable de répondre aux requêtes des utilisateurs, à l’instar de ChatGPT d’OpenAI. La vidéo promotionnelle d’une minute montre différentes personnes utilisant Copilot pour générer des images de storyboard pour un script, écrire du code pour un jeu en 3D et créer un quiz sur la chimie organique.
Mais les téléspectateurs qui ont suivi les efforts de Microsoft en matière d’IA se demandent peut-être : qu’en est-il du chat Bing, le moteur de recherche alimenté par l’IA que la société a lancé des mois avant Copilot ?
« Nous avons vraiment soutenu une seule marque appelée Copilot, nous avons donc nettoyé toutes ces autres choses et nous avons renommé Bing Chat », a déclaré Yusuf Mehdi, vice-président exécutif et directeur du marketing grand public de Microsoft, à The Verge dans une interview concernant le Super. Annonce de bol. « Nous avons donc une marque, une expérience. »
Le pivot du chat Bing vers Copilot peut être dû, en partie, au fait que le moteur de recherche alimenté par l’IA – que certains leaders technologiques considéraient comme une menace potentielle pour la recherche Google – n’a tout simplement pas séduit les utilisateurs.
Entre février 2023 et janvier 2024, Google détenait près de 91 % des parts de marché mondiales de la recherche, selon les données de Statcounter. Bing, qui a ajouté des capacités d’IA à son moteur de recherche en février dernier, ne détenait qu’environ 3 % du marché de la recherche au cours de la même période.
Même si Google continue de dominer la recherche en ligne, le dirigeant de Microsoft ne considère pas le nouveau Bing comme un échec total. « Nous avons vu [Bing] leur part augmente », affirme Mehdi.
Mehdi a ajouté que même si Bing n’a pas « complètement remodelé le paysage de la recherche », le lancement était toujours important pour Microsoft.
« Même quelques points de croissance des parts de marché sont importants pour Microsoft et pour que les clients apportent davantage de concurrence », dit-il.
Microsoft n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Trading Insider avant la publication.
Le passage de Microsoft de Bing à Copilot intervient alors que l’entreprise technologique cherche à intégrer Copilot dans ses gammes de produits.
Avant d’exister en tant qu’application autonome, le chatbot IA a été introduit pour la première fois dans sa suite d’applications Office telles que PowerPoint, Word et Excel pour aider à augmenter la productivité.
Plus tard, Microsoft a publié une mise à jour logicielle pour les ordinateurs Windows 10 et Windows 11 qui permettait aux utilisateurs d’accéder facilement à Copilot en maintenant enfoncées simultanément les touches Windows et C.
Microsoft prévoit désormais d’ajouter un nouveau bouton Copilot aux claviers des PC Windows 11, qui, selon la société, sera disponible à partir de fin février.
