Je suis ravi de la parodie de « The Office » de ce concessionnaire automobile
Oubliez la troisième saison de « The Bear ». Le drame du travail Je suis maintenant très investi dans le concessionnaire Mohawk Chevrolet de Ballston Spa, New York.
Le flux TikTok du concessionnaire présente généralement des vidéos auxquelles on s’attend : des informations sur les voitures et quelques présentations des personnes qui les vendent. L’équipe marketing chargée de la publication sur les réseaux sociaux essayait parfois de s’inspirer d’une tendance TikTok ou d’un autre type de tarif léger.
Jusque-là, rien d’extraordinaire pour un concessionnaire automobile, celui-ci fondé en 1919 avec pour slogan « Nous faisons tout notre possible pour vous satisfaire ».
Mais ensuite, d’une manière ou d’une autre, ils ont réalisé un chef-d’œuvre : un faux documentaire sur la concession dans le style de « The Office ».
Jusqu’à présent, ils ont publié six parties, mais la partie 5 est le summum. C’est devenu viral sur TikTok :
@mohawkchevrolet Épisode 5 de The Dealership « Laisse-moi conduire la rado »🛻 ** Basé sur une histoire vraie #MohawkChevrolet #TogetherLetsDrive #CarBravo #UpstateNY #SaratogaSprings #MaltaNY #BallstonSpa #Chevy #Chevrolet
♬ son original – Mohawk Chevrolet
Sommes-nous des dingues d’être charmés et amusés par une publicité ? Bien sûr. Mais quelle joie nous reste-t-il si nous ne pouvons pas sourire devant la créativité de la petite équipe du service marketing d’un concessionnaire Chevrolet près de Saratoga ?
J’ai parlé avec Nathanael Greklek, Ben Bushen et Grace Kerber du concessionnaire, qui ont joué dans la vidéo et faisaient partie de son équipe de production.
Leur inspiration ? Des choses qui se sont réellement produites pendant leurs journées de travail, m’ont-ils raconté.
Kerber veut en effet toujours être celui qui conduit le camion chaque fois qu’il doit en déplacer un dans le parking. La veille, elle et Bushen se sont retrouvés coincés dans un virage de (presque) 38 points en essayant de sortir un Silverado d’un espace restreint. Et Bushen a tendance à avoir le mal des transports s’il est sur le siège passager.
L’idée d’une parodie de « Office » est venue à l’équipe après qu’un autre collègue a fait une farce en cachant de petits canards en plastique autour de la concession, ce qui a fait penser à l’équipe marketing que cela ferait une bonne vidéo. Bushen, le monteur vidéo interne, est un grand fan de la sitcom et a réussi à créer l’ambiance.
Que cette vidéo ait été un succès a été une agréable surprise, m’ont-ils dit. La vidéo a été vue environ 1,8 million de fois, ce qui n’est pas un méga succès en termes de TikTok, mais c’est certainement bien plus que ce qu’obtient un revendeur local typique. (En comparaison, le compte officiel de Chevrolet ne contient que quelques vidéos qui ont dépassé un million de vues, et celles-ci mettaient en vedette des célébrités comme Guy Fieri.)
Mais une vidéo virale provenant d’un concessionnaire automobile local est-elle réellement bonne pour les ventes ?
Kerber m’a dit qu’ils ne s’attendaient pas à ce que ces vidéos convainquent quelqu’un qui achète une Honda ou une BMW. « S’ils veulent une Chevrolet, ils achèteront une Chevrolet », a-t-elle déclaré.
Ils ont reçu des commentaires de personnes en dehors de la région de Saratoga disant qu’ils prévoyaient de conduire des heures juste pour acheter chez leur concessionnaire, sur la base de leurs vidéos amusantes. (Ils livrent aussi, ils me le font savoir.)
« Une partie de ces vidéos amusantes est que cela donne aux gens l’impression qu’ils vous connaissent et qu’ils sont à l’aise d’y aller, et qu’ils aiment l’environnement d’après ce qu’ils voient en ligne, et c’est là qu’ils voudront peut-être acheter leur prochaine voiture », a déclaré Kerber.
