Il semble que White Claw ne veuille plus être simplement White Claw.

• White Claw présente une version sans alcool de son hard seltzer.
• Il propose quatre saveurs 0%, chacune ne contenant que 15 calories.
• Cette décision intervient alors que certains jeunes se détournent de la consommation d’alcool.

White Claw, la marque de seltz dur associée aux jeunes frères du millénaire, devient douce – avec une variante sans alcool.

White Claw 0% Alcohol arrivera sur les tablettes en janvier dans quatre saveurs de fruits, a annoncé mardi la société. La boisson mélange « des saveurs emblématiques de White Claw » et « de nouvelles notes élevées de boissons alcoolisées secondaires », ce qui pourrait signifier qu’elles auront le goût des saveurs White Claw classiques, juste sans l’alcool.

Tyler Gray, directeur de l’histoire de la société mère de White Claw, Mark Anthony Group, a déclaré à Fast Company que la nouvelle boisson convenait à « à peu près toutes les occasions de boire pour adultes ».

« Les règles en matière de consommation d’alcool changent – ​​et de nombreuses entreprises de boissons ne suivent pas le rythme », a-t-il ajouté.

Les quatre saveurs proposées sont cerise-canneberge, mangue-passion, pêche-fleur d’oranger et citron vert-yuzu, chacune contenant 15 calories par canette, bien moins que la une centaine de calories pour les versions alcoolisées.

White Claw a été créé par Anthony von Mandl et a été mis en vente pour la première fois en 2016. Il est devenu le hard seltzer le plus vendu deux ans plus tard, au milieu d’un engouement sur les réseaux sociaux.

Une vidéo parodique virale en 2019 annonçait un « été White Claw », qui a permis aux ventes de grimper à 627 millions de dollars – mais ils ont perdu leur éclat depuis lors.

Trading Insider a également donné à White Claw le sceau d’approbation en 2019 après avoir testé neuf marques et 34 saveurs.

L’introduction d’une version sans alcool peut refléter l’évolution des goûts, en particulier parmi la génération Z et la génération Y.

Une étude Gallup réalisée cette année a révélé que seulement 62 % des adultes de moins de 35 ans déclaraient boire de l’alcool, contre 72 % il y a vingt ans.

En outre, une étude réalisée en 2018 auprès de 182 000 jeunes adultes a révélé que 28 % des étudiants déclaraient s’abstenir de boire, contre 20 % en deux décennies.

Des versions sans alcool de bières populaires telles que Peroni et Heineken sont largement disponibles en Europe et sur d’autres marchés, ainsi que des versions 0 % de spiritueux tels que Tanqueray et Gordon’s gin.

Un rapport de décembre 2022 de l’IWSR Drinks Market Analysis a révélé que les ventes de produits sans alcool et à faible teneur en alcool représentaient 11 milliards de dollars sur 10 marchés, dont les États-Unis, contre 8 milliards de dollars en 2018.

White Claw n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de Trading Insider, faite en dehors des heures normales de travail.