Il n’y a pas que vous : la boutique TikTok vous montrera littéralement tout

• TikTok semble promouvoir fortement les vidéos et les diffusions en direct qui utilisent Shop, même si ce qui est en vente est indésirable.
• Un écrivain a testé la vente d’un crayon usagé pour 1 $ lors d’une diffusion en direct et a attiré plus d’un millier de téléspectateurs.
• C’est idéal pour les vendeurs, mais cela crée une expérience de visionnage minable.

Si vous avez remarqué que votre page « Pour vous » sur Tiktok est envahie de publications et de diffusions en direct d’articles de la boutique TikTok qui ne vous intéressent guère, vous n’êtes pas seul.

Le TikTok Shop a été lancé en dur cet automne. Désormais, n’importe qui peut créer une boutique et commencer facilement à vendre des produits. TikTok a subventionné des remises massives et la livraison gratuite pour séduire les clients, ce qui en fait une bonne affaire pour les vendeurs et les acheteurs.

Même les vendeurs ont remarqué à quel point le contenu de la boutique semble être amélioré : un créateur a déclaré à BI qu’une publication avec un lien vers la boutique avait été vue près d’un million de fois, alors que ses publications normales n’avaient obtenu que 2 000 à 3 000 vues.

Les publications de la boutique sont désormais partout dans votre flux TikTok – pour le meilleur ou pour le pire. Et contrairement au FYP classique, qui a une étrange capacité à prédire le contenu que vous allez adorer, la boutique TikTok a un moyen de vous montrer des choses que vous n’aimez pas.

Pour le New York Magazine, John Herrman a démontré pourquoi vous pourriez voir des conneries : TikTok fera la promotion de déchets littéraux s’ils sont vendus en magasin. Pour tester l’expérience du vendeur, il s’est inscrit en tant que vendeur et a répertorié un seul article : un porte-mine usagé qu’il avait sur son bureau, pour 1 $.

Ensuite, il a lancé une diffusion en direct pour vendre ce crayon usagé – et la diffusion en direct incroyablement banale a attiré plus de 1 200 téléspectateurs. Il écrit:

J’avais l’intention de diffuser devant un public d’environ trois personnes ; Au final, mon stream épuisant pour un produit sans valeur a touché plus de 1 200 personnes et a été « liké » par 157 d’entre elles. D’après le tableau de bord de mon compte, il s’agissait d’une expérience aberrante, et mon flux a obtenu plus de vues que 99 % des flux provenant de comptes avec des abonnés similaires (c’est-à-dire pratiquement aucun) – je soupçonne fortement que la raison pour laquelle le flux a attiré une audience est que je je vendais quelque chose – que j’utilisais des fonctionnalités de commerce électronique que l’entreprise s’efforçait vraiment de promouvoir et qu’elle récompensait ses utilisateurs pour leurs efforts.

Il note que beaucoup de ces téléspectateurs semblaient avoir reçu une notification dans leur boîte de réception indiquant qu’il était passé en direct. (Ils ne l’ont même pas suivi !)

Herrman vendait une poubelle, n’avait presque aucun adepte et faisait un livestream vraiment ennuyeux. Ce fut une expérience terrible pour quiconque passait devant ou était alerté.

Et pourtant, TikTok semble en faire une forte promotion.

Cela explique en grande partie pourquoi votre flux peut être inondé de flux en direct et de publications de boutique pour des choses aussi inutiles qu’un crayon usagé.