En tant que PDG, Neal Mohan a amené la NFL sur YouTube. Désormais, son dévolu est tourné vers l’IA.

• Neal Mohan est devenu le nouveau chef de YouTube plus tôt cette année.
• Avec NFL Sunday Ticket, Mohan parie que YouTube peut transformer la façon dont les gens regardent la télévision.
• Le streamer vidéo s’efforcera de rendre la création de contenu encore plus facile en 2024.
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Neal Mohan était sur le devant de la scène au David Geffen Hall du Lincoln Center à New York en mai dernier lorsqu’il a réalisé que YouTube avait transformé la façon dont nous regardons la télévision.

Vêtu d’un costume gris foncé et d’une chemise blanche sans cravate, il rayonnait en regardant un public composé de centaines de visages familiers.

Mohan avait récemment été nommé directeur général de YouTube, une société qui était autrefois son client, bien avant que Google ne la rachète. Au milieu des années 2000, lorsque Mohan dirigeait la stratégie de la société de technologie publicitaire DoubleClick, il visitait souvent la startup vidéo dans son petit bureau au-dessus d’une pizzeria du centre-ville de San Mateo, en Californie. Même à cette époque, l’entreprise poussait comme une mauvaise herbe.

« Ils me disaient toujours : ‘Hé, pouvez-vous vous assurer que les systèmes DoubleClick suivent le rythme ? Nous allons commencer à monétiser via la publicité, mais regardez toute cette croissance du public que nous connaissons' », a déclaré Mohan à Trading Insider. .

Mohan avait une touche Midas. Google a acquis DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars en 2007 ; c’est devenu un pilier de l’activité publicitaire de l’entreprise, qui s’élève désormais à 224 milliards de dollars. Et YouTube, qui fait partie de Google en 2006, n’est pas seulement la référence sur Internet pour les vidéos, il domine également le salon.

L’audience de Mohan lors de l’événement annuel Brandcast de YouTube en mai dernier représentait tous les acteurs qui l’avaient aidé à y parvenir : collègues, créateurs, annonceurs et partenaires médias. Mohan a utilisé Brandcast – la version YouTube de TV Upfronts, où les réseaux présentent leurs programmes à venir aux annonceurs – pour vanter que YouTube était devenu la plateforme de streaming n°1 sur les écrans de télévision aux États-Unis.

« C’est vraiment à ce moment-là que j’ai eu l’impression que la conversation avait changé », a déclaré Mohan. « Il ne s’agissait pas de savoir ce que ce nouveau venu numérique allait faire à la télévision ? C’était comme, oh wow, YouTube est le point d’ancrage de cette conversation. »

NFL Sunday Ticket transforme le visionnage de la télévision

Cela a été une année marquante pour YouTube, couronnée par le lancement de son partenariat avec la NFL pour diffuser en exclusivité le football Sunday Ticket. Mohan a décrit Sunday Ticket comme un autre exemple de la façon dont YouTube transforme la façon dont les gens regardent la télévision.

Il a rappelé les minutes qui ont suivi sa sortie de scène avec le créateur de vulgarisation scientifique sur YouTube, Mark Rober, lors de la réunion des propriétaires de la NFL plus tôt cette année. Rober était envahi par les enfants et petits-enfants des propriétaires, qui réclamaient des autographes et des selfies avec le YouTuber. Dans l’esprit de Mohan, ce moment résumait la capacité de YouTube à intégrer les sports en direct avec ses créateurs et leur public.

« Lorsqu’un jeune allume la télévision, il ne fait pas de distinction entre ce qui est généré par le créateur, ce qui est généré par les médias traditionnels, ce qui est linéaire, ce qui est en direct – depuis un match de quatre heures de la NFL en direct jusqu’à un 42″. -le deuxième court métrage et tout le reste, c’est ce qu’ils s’attendent à regarder sur l’écran du salon », a déclaré Mohan.

À son honneur, a-t-il ajouté, la NFL l’a également constaté. « Ils ont vu qu’ils voulaient toucher les plus jeunes fans », a déclaré Mohan. « L’endroit idéal pour faire ça, c’était YouTube. »

La NFL a déclaré en septembre que Le forfait Sunday Ticket de YouTube avait déjà plus d’abonnés que l’année dernière sur DirecTV, son ancien domicile depuis plus de 20 ans.

Création de contenu basée sur l’IA

À mesure que YouTube a évolué, les téléspectateurs sont devenus moins passifs que les habitués du canapé d’antan. Dans une enquête menée par YouTube et Ipsos en mai 2022, 85 % des personnes interrogées de la génération Z ont déclaré avoir mis en ligne une vidéo. TikTok a peut-être mené la tendance des vidéos verticales courtes, mais YouTube a été rapidement lancé avec Shorts. Cet automne, YouTube a déclaré que les courts métrages avaient été visionnés en moyenne 70 milliards par jour et avaient atteint 2 milliards d’utilisateurs connectés par mois.

En ce qui concerne 2024, Mohan parie que des outils récemment publiés comme Dream Screen, qui permet aux créateurs d’ajouter des arrière-plans générés par l’IA aux Shorts, et son application de production mobile YouTube Create, encourageront davantage la création de contenu.

« C’est là que va intervenir notre investissement dans l’IA, en utilisant l’IA pour exploiter et activer la créativité humaine », a déclaré Mohan. « C’est une très grande partie de notre vision. »

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