Cette étrange tendance sur TikTok pourrait aider à renforcer les achats en direct
- Une tendance étrange a émergé sur TikTok : les créateurs agissent comme des personnages de jeux vidéo sur les flux en direct.
- La popularité de ces flux en direct pourrait avoir des implications sur les ambitions d’achat en direct de TikTok.
- La plate-forme s’est efforcée d’étendre sa stratégie de commerce électronique avec des fonctionnalités d’achat intégrées à l’application.
Si vous avez récemment fait défiler TikTok, vous avez peut-être glissé quelque chose d’étrange : les gens agissent comme des personnages de jeux vidéo pendant les diffusions en direct sur l’application de médias sociaux.
Sur ces flux en direct, les TikTokers agissent comme des personnages de jeux vidéo (PNJ) non jouables. Ils rebondissent sur place et répètent des phrases limitées pendant que les téléspectateurs les couvrent de cadeaux virtuels. Bien que la tendance se soit manifestée de manière organique par les créateurs de TikTok, elle pourrait avoir des implications pour les achats en direct aux États-Unis, a rapporté Bloomberg.
Alors que TikTok a connu du succès sur les marchés d’Asie du Sud-Est avec des streamers en direct vendant des marchandises via la boutique TikTok de l’application, TikTok n’a pas encore apporté ce succès d’achat en direct aux États-Unis. D’autres géants de la technologie ont également essayé et échoué à catapulter les achats en direct aux États-Unis : Instagram ne permet pas aux utilisateurs de taguer des éléments dans les flux en direct, et le streaming en direct sur YouTube n’a pas gagné une large base d’utilisateurs.
Pour les détaillants, les flux en direct TikTok pourraient être une mine d’or. L’application s’est déjà imposée comme un endroit où les produits peuvent devenir viraux du jour au lendemain, ou les marques peuvent tomber en disgrâce avec de mauvaises critiques de clients.
Et TikTok prend des mesures pour étendre sa stratégie de commerce électronique : actuellement, l’application tente d’inciter les créateurs avec des bonus en espèces et des récompenses pour l’utilisation de sa fonction d’achat. Plus tôt cette année, TikTok testait des fonctionnalités d’achat au Royaume-Uni, avant de s’étendre aux États-Unis.
Pour l’instant, les TikTokers qui essaient la tendance de la diffusion en direct des PNJ en récoltent les fruits. Un TikToker a déclaré à Bloomberg qu’elle gagnait environ 700 $ de l’heure grâce aux cadeaux virtuels qui lui étaient envoyés. Un autre TikToker, qui a diffusé en direct pendant 21 heures d’affilée, a déclaré à Bloomberg qu’il avait gagné 10 000 $ en cadeaux virtuels.
En savoir plus sur la tendance de diffusion en direct TikTok rapportée par Bloomberg ici.
