Ce que le nouveau pack de streaming Netflix, Peacock et Apple TV+ de Comcast vous dit sur l'économie de l'industrie
Si vous vous abonnez au forfait le moins cher de Netflix et bénéficiez également du forfait le moins cher de Peacock, et obtenez également Apple TV+, cela vous coûtera 23 $ par mois.
Mais si vous les rassemblez tous, via un nouveau forfait que Comcast a commencé à vendre à ses clients haut débit, cela coûtera 15 dollars par mois, soit une réduction de plus de 30 %.
Il s’agit de l’un des nombreux nouveaux forfaits que l’industrie du streaming essaie ces jours-ci – et, comme je l’ai déjà écrit, ce n’est pas vraiment un retour aux forfaits de l’ancienne télévision par câble. Et vous devriez en être reconnaissant.
Mais quel est le calcul derrière ce bundle ? Il y a 8 $ de rabais par mois ici, répartis entre trois entreprises. Est-ce qu’ils prennent tous moins que d’habitude ? Ou bien une entreprise subventionne-t-elle les autres ?
Spoiler : je ne sais pas. Mais j'ai entendu deux théories sur cette affaire.
La première est la plus évidente : Netflix est un service important et très populaire dont beaucoup de gens ont entendu parler. Paon et Pomme sont beaucoup plus petits. Ainsi, Peacock et Apple bénéficieraient davantage d’un forfait avec Netflix, ils sont donc plus susceptibles de réduire leurs tarifs pour que le forfait fonctionne.
J'ai fait part de cette information au co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, la semaine dernière, après la présentation « initiale » de son entreprise aux acheteurs de publicité. Il m'a dit qu'il ne ferait aucun commentaire sur les aspects économiques derrière les accords de Netflix. Mais, ajouta-t-il avec un sourire, il appréciait la logique de ma théorie.
Mais il y a ensuite la deuxième théorie que j’ai entendue : selon laquelle les trois services bénéficient du forfait, donc tout le monde fait une sorte d’accommodement. Une partie de cette théorie est celle que vous avez déjà entendue : les offres groupées sont plus faciles et plus rentables à commercialiser, et elles réduisent le « taux de désabonnement » – les gens abandonnent les services chaque mois, ce qui constitue un énorme problème pour le secteur du streaming.
Mais une autre partie de cet argument était nouvelle pour moi : les personnes qui obtiennent des services de streaming en s'inscrivant via des sociétés de haut débit comme Comcast ou Verizon sont beaucoup moins susceptibles d'arrêter et de redémarrer leur abonnement. Ce qui rendrait Netflix beaucoup plus disposé à bénéficier d’un tarif réduit pour ce type de forfait que s’il faisait partie d’un forfait différent.
C'est assez intrigant et cela a du sens. Les distributeurs numériques comme Apple ont permis aux abonnés d’activer et de désactiver très facilement leurs abonnements de streaming. Mais si vous bénéficiez, par exemple, de Disney+ à prix réduit via une promotion Verizon, plusieurs étapes sont nécessaires pour désactiver cette fonctionnalité. Tout aussi important : vous êtes beaucoup plus susceptible d'oublier que vous payez pour Disney+, car son coût est enfoui dans une facture mensuelle Verizon que vous ne consulterez peut-être jamais.
Est-ce vrai? Bonne question. Netflix, Comcast et Apple ont tous refusé de commenter l'économie des offres groupées. Et il s'avère qu'Antenna, le service de suivi des abonnements que j'utilise souvent pour en savoir plus sur ce genre de choses, ne suit pas les abonnements via des offres de gros comme celle-ci.
Mais voici quelque chose qui donne du crédit à cette idée : des documents d'Apple, découverts lors d'une procédure judiciaire en 2021, sur la décision de Netflix de cesser de vendre des abonnements via l'App Store d'Apple en 2018. Netflix, selon les dirigeants d'Apple qui discutaient de cette décision, n'était pas seulement motivé à arrêter de vendre en raison des frais qu'Apple prend pour chaque abonné – mais également préoccupé par le fait que les clients acquis de cette manière soient plus susceptibles de se désabonner.
Alors peut-être que tous les abonnements au streaming ne sont pas égaux.
