Bobbi Brown a quitté sa marque de maquillage éponyme il y a 7 ans. Le reste du monde n’a pas rattrapé son retard.

• Bobbi Brown a vendu sa marque de beauté éponyme en 1995 et a quitté l’entreprise en 2016.
• Mais même certains de ses plus grands fans ne savent pas qu’elle ne fait plus partie de Bobbi Brown Cosmetics.
• Aujourd’hui, l’homme de 66 ans dirige Jones Road, une nouvelle marque mettant l’accent sur la beauté naturelle.

Bobbi Brown est l’icône du maquillage derrière neuf livres, d’innombrables segments télévisés et une marque de beauté culte.

Mais nous ne parlons pas de Bobbi Brown Cosmetics.

Après avoir fondé sa marque éponyme en 1991 avec une gamme de 10 rouges à lèvres, l’entrepreneur vend son entreprise à Estée Lauder en 1995 pour un montant déclaré de 74,5 millions de dollars. L’accord comprenait également un accord de non-concurrence cela l’a empêchée de créer des cosmétiques pendant 25 ans.

Elle a complètement quitté l’entreprise en décembre 2016 après des années de travail du côté créatif.

Mais Brown a déclaré à Trading Insider que même certains de ses plus grands fans ne sont pas au courant de son changement de carrière.

« Je ne peux pas croire que les gens viennent encore vers moi et me disent ce qui ne va pas avec leurs produits Bobbi Brown Cosmetics », a-t-elle déclaré à BI. « Je me dis: ‘J’ai quitté cette marque depuis six ans et demi.’ Même aujourd’hui, quelqu’un m’a envoyé quelque chose comme : « Ceux-ci sont cassés ! » Et je me dis : « Madame, madame ! Ouvrez votre Instagram. »

Aujourd’hui, Brown, 66 ans, se concentre entièrement sur Jones Road, sa marque de produits cosmétiques simples qui aident les gens à mettre en valeur leur beauté naturelle.

L’entreprise connaît un énorme succès – via son site Web, TikTok et ses magasins autonomes – et dispose d’une base de fans dévoués qui adorent ses produits et les conseils beauté de Brown, qu’elle partage régulièrement sur ses comptes de réseaux sociaux.

Mais même si 99 % des fans qu’elle rencontre applaudissent sa nouvelle marque, Brown dit qu’elle sait que quelques-uns font probablement référence à son ancienne entreprise.

« C’est comme ça », dit-elle. « Quand les gens m’arrêtent dans la rue – ce qui arrive beaucoup plus, encore plus que lorsque j’étais sur QVC et dans l’émission ‘Today’ en tant que rédactrice beauté – ils m’arrêtent et disent : ‘Mon Dieu, j’adore ton maquillage. C’est tout ce que je porte. Et je me dis : « Quel maquillage ? »

Lorsque Brown a vendu son entreprise pour la première fois dans les années 90, elle n’a pas été déconcertée par la gravité de la vente.

« J’avais la trentaine lorsque nous avons vendu l’entreprise et mon mari m’a dit : ‘Je veux juste que vous sachiez qu’ils ont acheté votre nom pour des cosmétiques' », se souvient-elle à BI. « Je me suis dit : ‘OK, ils peuvent avoir mon nom.' »

Mais elle était plus émue lorsqu’elle a officiellement quitté l’entreprise en 2016.

« J’ai définitivement dû traverser une sorte de période de deuil », a-t-elle déclaré.

Après une absence de Bobbi Brown Cosmetics et trois années fructueuses chez Jones Road, la magnat a déclaré qu’elle « avait été capable de laisser passer beaucoup de choses ».

« Honnêtement, ce n’est pas la même marque que lorsque j’y étais », a-t-elle déclaré à propos de sa première entreprise. « Les couleurs, les formules, c’est complètement différent. Le packaging, les visuels, il n’y a rien qui soit moi, et c’est très bien. Jones Road, c’est 100% moi. »