Attention, Apple et le reste de Big Tech : Disney veut de meilleures offres sur les magasins d'applications.
Le PDG de Disney, Bob Iger, a un message pour Apple, Google et toutes les autres entreprises technologiques qui distribuent les services de streaming de son entreprise : il veut une meilleure offre.
Au moins ça semble être ce qu'Iger attend d'eux. S'exprimant lors d'une conférence d'investisseurs cette semaine, Iger a déclaré qu'il donnait trop d'argent aux magasins d'applications Big Tech qui distribuent des streamers appartenant à Disney comme Hulu et Disney+.
« Nous devons examiner la manière dont nous distribuons », a déclaré Iger à l'analyste Michael Nathanson lors d'une conférence organisée par MoffettNathanson. « Contrairement à Netflix, nous distribuons en grande partie via des magasins d'applications tiers. Cela présente évidemment un avantage dans une certaine mesure, mais cela a aussi un coût. Et nous étudions cela. »
Iger fait référence aux accords conclus par Disney avec des plateformes technologiques qui permettent aux utilisateurs de s'inscrire et de payer pour ses services de streaming. Ces offres varient d'une plateforme à l'autre : Apple, par exemple, a conclu un accord avec des sociétés de vidéo comme Disney qui leur facture 15 % des revenus pour les inscriptions effectuées dans les applications distribuées par Apple ; Roku, la société de télévision connectée, peut facturer des frais aux sociétés de vidéo pour l'inscription des clients sur ses appareils et peut également exiger une part de l'inventaire publicitaire de ces services.
Il est peut-être révélateur qu'Iger ait fait référence à Netflix, qui permettait aux consommateurs de s'inscrire à son service via des distributeurs tiers comme Apple, mais a cessé de le faire en 2018. Cette décision ne semble pas affecter la croissance de Netflix et présente des avantages évidents pour les marges de l'entreprise.
J'ai demandé à Disney, ainsi qu'à Apple, leurs commentaires.
Les magasins d'applications et la distribution d'applications constituent une partie importante des plans d'affaires de nombreuses entreprises technologiques. Apple, qui peut absorber jusqu'à 30 % des revenus générés par les achats et les inscriptions intégrés, a déclaré aux investisseurs que la croissance des entreprises de « services » comme l'App Store est particulièrement importante pour son avenir.
Il est également possible que Disney n'ait pas besoin de quitter les magasins d'applications tiers – ou de menacer de le faire – pour économiser de l'argent. Les politiques de l'App Store d'Apple, en particulier, ont été sous la pression des régulateurs du monde entier, et Apple apporte à contrecœur certains changements.
Peut-être que l'un d'eux inclura un moyen de prendre un peu moins de l'une des plus grandes sociétés vidéo au monde.
