Apple retire une publicité pour iPad qui, selon elle, « a raté le but »
Apple s'est excusé jeudi pour une publicité largement diffusée sur iPad montrant des outils artistiques éprouvés – de la peinture, un piano, des objectifs d'appareil photo – écrasés dans une presse hydraulique.
Criblant une tendance virale, la publicité était censée vanter la promesse créative du nouvel iPad Pro d'Apple. Mais de nombreux téléspectateurs étaient tout simplement énervés.
« Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l'iPad », a déclaré Tor Myhren, vice-président des communications marketing de la société, à Ad Age dans un communiqué. « Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés. »
Apple ne prévoit plus de diffuser le spot à la télévision comme prévu précédemment, a rapporté Ad Age – bien qu'il soit toujours disponible sur la chaîne YouTube du géant du matériel informatique (avec les commentaires désactivés).
Plus tôt cette semaine sur X, le message du PDG d'Apple, Tim Cook, partageant la publicité a été inondé de critiques.
Un intervenant a déclaré que la publicité représentait ironiquement la manière dont les géants de la technologie écrasaient la créativité humaine grâce à l’intelligence artificielle. Dans le même temps, le Paul Graham, cofondateur de Y Combinator a suggéré que Steve Jobs n'aurait jamais accepté la publicité.
Mais il s’avère que la publicité n’était même pas une idée originale.
Il y a quinze ans, la société d'électronique coréenne LG utilisait presque le même concept dans un spot britannique pour son téléphone avec appareil photo Renoir.
Dans cette publicité, les instruments de musique, les écrans d’ordinateur, les lumières de studio et les peintures sont tous écrasés dans une presse – avant que le Renoir élégant et intact ne soit révélé.
Bien sûr, rien ne prouve qu'Apple – connu pour ses prouesses marketing uniques – ait copié la création de LG. Il est plus probable que le concept consistant à regrouper plusieurs appareils différents en un seul produit soit un peu basique.
On peut également affirmer sans se tromper qu'en 2008 – lorsque la technologie ressemblait plus à une opportunité galvanisante qu'à une menace imminente – la publicité n'a probablement pas déclenché la même tempête.
Certains commentateurs YouTube d’antan semblaient même vraiment l’apprécier.
« J'adore cette publicité pour une raison vraiment étrange », a écrit un téléspectateur en 2008.
Un autre ajoutait à l’époque : « Quiconque possède ce téléphone, est-ce vraiment si bon ou juste une excellente publicité ?
Ni LG ni Apple n'ont immédiatement répondu à une demande de commentaire.
