Apple a l'air un peu ridicule en ce moment
Alors que les concurrents Big Tech d'Apple ont annoncé ce mois-ci des progrès dans le domaine de l'intelligence artificielle, le fabricant d'iPhone a plutôt déclaré qu'il proposait aux consommateurs des iPad plus minces.
Il va falloir faire un peu mieux, disent les analystes.
Les démonstrations d'OpenAI et de Google respectivement lundi et mardi ont montré que les deux sociétés faisaient progresser les capacités de l'IA. Selon les mots du PDG d'OpenAI, Sam Altman, c'est un peu « magique ».
Le nouveau GPT-4o d'OpenAI, présenté lundi, peut traduire la parole, identifier les émotions par vidéo et encadrer les étudiants. Gemini de Google peut se connecter à Gmail pour résumer les e-mails, créer des feuilles de calcul basées sur des informations et formuler des réponses.
Même Facebook, WhatsApp et Instagram ont IA intégrée de Meta dans les champs de recherche d’applications.
Apple, cependant, est resté assez discret sur ses propres ambitions en matière d'IA jusqu'à présent – et c'est de plus en plus évident.
« Le buzz autour de l'IA, et plus particulièrement de GenAI, a été si assourdissant qu'Apple est visible par omission », a déclaré Dipanjan Chatterjee, vice-président et analyste principal chez Forrester, à Trading Insider.
Et bien qu'il soit dans la nature d'Apple de se concentrer davantage sur les produits – comme l'annonce de ses nouveaux iPad le 7 mai – Chatterjee a déclaré que la culture discrète pour laquelle elle est célèbre était « sur le point de céder » face aux appels à plus de clarté sur sa stratégie d’IA.
Tout cela ajoute de la pression sur Apple pour qu'il s'en tienne à la technologie lors de la conférence mondiale des développeurs du mois prochain, maintenant que Google et OpenAI ont dévoilé leurs arsenaux.
« Apple est très en retard en matière d'IA », a déclaré à BI Gene Munster, associé directeur chez Deepwater Asset Management.
Munster a déclaré qu'Apple devrait considérer les deux événements de cette semaine comme un « signal d'alarme ». Il a prédit que la seule option pour Apple pour rattraper son retard était de s'associer à OpenAI ou à Google, affirmant qu'il serait presque impossible pour Apple de « réduire l'écart » par lui-même avec ses concurrents en matière d'IA.
Alors qu'Apple serait en pourparlers avec les deux sociétés pour intégrer OpenAI ou Gemini sur le prochain iPhone, il n'y a eu aucune annonce officielle sur ses projets dans ce domaine en plein essor – contrairement aux présentations massives et diffusées en direct de Google et d'OpenAI.
La grande annonce d'Apple la semaine dernière était une nouvelle version améliorée de l'iPad, un produit qui existe depuis 14 ans.
Néanmoins, si les rumeurs sur l'intégration d'OpenAI ou de Gemini iPhone sont vraies, les « annonces fortes de cette semaine seraient de bon augure pour Apple », a déclaré William Kerwin, analyste chez Morningstar.
Il a poursuivi: « L'application vocale du nouveau modèle GPT-4o me semblait prête pour l'intégration de Siri, si cela fonctionne de cette façon. »
Et Dan Ives de Wedbush a averti les gens de ne pas exclure Apple de l'IA « Game of Thrones » pour l'instant, même s'il semble que Microsoft, Google et OpenAI sont actuellement en avance dans le jeu.
L'analyste a déclaré à BI que le déploiement du nouvel iPad n'était qu'un « apéritif à la vraie viande et aux pommes de terre » de la stratégie d'Apple en matière d'IA, qui devrait être annoncée à la WWDC en juin.
