Adidas dit qu’il prévoit de vendre ses baskets Yeezy restantes – et il ne veut pas subir de perte

• Adidas a annoncé son intention de vendre ses stocks restants de baskets Yeezy, d’une valeur de près de 300 millions de dollars.
• Il veut les vendre « au moins au prix coûtant », a-t-il déclaré. Elle n’amortira qu’une petite quantité de stocks qu’elle juge invendables.
• Adidas a rompu ses liens avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, en 2022 après avoir tenu des propos antisémites.

Adidas prévoit de vendre ses stocks restants de baskets Yeezy de Kanye West pour une valeur de près de 300 millions de dollars – et affirme vouloir les fixer au prix « au moins » du coût de leur fabrication.

« La société prévoit de vendre le produit Yeezy restant au moins au prix coûtant en 2024 », a déclaré Adidas dans un communiqué de presse mercredi.

Le détaillant allemand de vêtements de sport avait précédemment prévu d’amortir environ 300 millions d’euros (324 millions de dollars) de ses stocks de Yeezy.

Il prévoit désormais de vendre environ 268 millions d’euros (289 millions de dollars) de ses actions restantes.

« Nos recherches auprès des consommateurs, de la vente au détail et du commerce ont montré que nous pouvons vendre ce stock restant en 2024 au moins au prix de revient », a déclaré le PDG Bjørn Gulden, qui a pris la relève il y a un an. La petite quantité de stocks qu’Adidas ne vendra pas, qui, selon lui, valent plusieurs millions d’euros, a été radiée parce qu’elle était endommagée ou « très cassée », a déclaré Gulden.

Adidas faisait partie des marques qui ont rompu leurs liens avec Ye, le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West, en octobre 2022 après avoir lancé une série de diatribes antisémites qui lui ont valu d’être temporairement exclu de son compte Twitter, désormais X. Il a également a déclaré que 400 ans d’esclavage « semblent être un choix » et a donné des chemises « White Lives Matter » aux sans-abri de Skid Row.

Le détaillant de sport a annoncé en mai dernier qu’il vendrait ses stocks restants et reverserait les bénéfices à des œuvres caritatives, notamment l’Anti-Defamation League et le Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, dirigé par la sœur de George Floyd. Trading Insider a demandé à Adidas combien d’argent il avait donné à des œuvres caritatives grâce à la vente des actions Yeezy et s’il prévoyait de reverser l’une des recettes des ventes de Yeezy 2024 à des œuvres caritatives.

Adidas a déclaré mercredi que ses prévisions financières pour 2024 étaient basées sur l’hypothèse selon laquelle l’entreprise vendrait ses actions au prix coûtant plutôt qu’avec un bénéfice.

Adidas a déclaré avoir vendu des actions Yeezy pour une valeur de 1,2 milliard d’euros en 2022 et 750 millions d’euros en 2023, cette dernière ayant généré un bénéfice d’exploitation préliminaire d’environ 300 millions d’euros.

Adidas a déclaré que sa décision de ne pas radier la grande majorité de ses stocks de Yeezy, ainsi que des activités opérationnelles meilleures que prévu au quatrième trimestre, lui ont permis de générer un bénéfice d’exploitation préliminaire de 268 millions d’euros en 2023, par rapport à la perte de 100 millions d’euros qu’elle attendait. Elle a réalisé un bénéfice d’exploitation de 669 millions d’euros en 2022.

« Nous savons bien sûr que nos résultats financiers ne sont pas bons », a déclaré Gulden dans un communiqué. Adidas a déclaré avoir subi une perte d’un milliard de dollars en raison des fluctuations monétaires, citant notamment la dévaluation du peso argentin.

Mais il a déclaré qu’il s’attendait à une croissance des ventes en 2024 et à un bénéfice d’exploitation d’environ 500 millions d’euros.