Lego tire beaucoup d'argent de sa base de fans adultes, doublant ses revenus au cours de la dernière décennie
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Les fans de grands enfants signifient des prix pour les grands enfants.
Lego le sait et profite de sa base de fans adultes prêts à débourser des centaines de dollars pour des décors élaborés.
Certains dépensent 850 $ ou plus pour un Faucon Millenium Star Wars et 700 $ ou plus pour une grue sur chenilles Liebherr.
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« Nous n'achetons pas chaque nouvel ensemble qui sort », a déclaré au Wall Street Journal le collectionneur Jonny Edmondson, 38 ans. « Nous devons manger. »
L'investissement de Lego dans les ensembles pour adultes porte ses fruits. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a doublé au cours de la dernière décennie pour atteindre près de 10 milliards de dollars en 2023, a rapporté le Journal.
« Nous avons décidé de nous concentrer sur les adultes parce que nous avons réalisé que nous avions une opportunité bien plus grande que celle que nous exploitions », a déclaré Julia Goldin, chef des produits et du marketing de Lego, au Journal.
Pour les adultes, une partie de l’attrait consiste à exposer le produit fini.
« De nos jours, ce n'est plus si geek », a déclaré au Journal Sian Twynham, un autre constructeur adulte de Lego. « Vous pouvez en avoir un sur votre table basse, et personne ne sourcillera. »
Qu'il s'agisse de nostalgie ou de marketing stratégique, les fabricants de jouets obtiennent de gros bénéfices lorsqu'ils rebaptisent leurs produits pour enfants auprès d'un public adulte.
Prenez l'été Barbie à succès de l'année dernière, lorsque le film à succès « Barbie » de la réalisatrice Greta Gerwig a rapporté plus d'un milliard de dollars au box-office mondial et est devenu le film le plus rentable jamais réalisé par Warner Bros. Il a également conduit à un boom des ventes de Barbie du fabricant de jouets Mattel, » ont déclaré les dirigeants de l’entreprise.
Hasbro, un autre fabricant de jouets classiques, a adopté une stratégie similaire, en renommant des jeux classiques comme le Scrabble et le Trivial Pursuit pour les générations plus âgées et plus jeunes, a rapporté l'Associated Press.