4 théories totalement non vérifiées sur Vivek Ramaswamy et BuzzFeed
Pourquoi Vivek Ramaswamy rachète-t-il des actions de BuzzFeed ?
Commençons par énoncer une évidence : il est très amusant de taper la phrase « Pourquoi Vivek Ramaswamy achète-t-il des actions de BuzzFeed ? »
Ramaswamy, comme vous vous en souviendrez peut-être, était un candidat marginal lors de la dernière primaire présidentielle républicaine, où son programme consistait à faire l'éloge de Donald Trump et à promettre de « amener l'Amérique d'abord plus loin que Trump ». Il a abandonné la course en janvier, après avoir dépensé 30 millions de dollars de son propre argent pour la campagne et s'être classé quatrième dans les caucus de l'Iowa.
Et BuzzFeed est BuzzFeed – l'éditeur numérique effronté qui a surgi aux côtés de Facebook et, à un moment donné, semblait sur le point de devenir l'avenir des médias. À son apogée, il affichait une valorisation de près de 2 milliards de dollars et avait le don d'attirer l'attention des millennials, des annonceurs et des anciens géants des médias comme le New York Times, qui craignaient que BuzzFeed ne le supplante.
Cependant, au moment où BuzzFeed est devenu public en 2021, presque tout l’air avait quitté la bulle de l’édition numérique. Depuis lors, BuzzFeed a connu plusieurs cycles de licenciements, dénoué une importante opération de fusions et acquisitions qui était censée être la raison de son introduction en bourse, et ses actions ont chuté si bas qu'elles risquaient d'être expulsées du Nasdaq.
Et maintenant, Ramaswamy a racheté 7,7 % de BuzzFeed – pour un peu moins de 4 millions de dollars – et a annoncé qu'il serait un investisseur activiste – quelqu'un qui pense que les actions de la société sont sous-évaluées et qu'il peut convaincre la direction de BuzzFeed d'apporter des changements qui les actions valent plus.
Un problème qui complique les projets de Ramaswamy est que le fondateur et PDG de BuzzFeed, Jonah Peretti, contrôle la société, même s'il détient une minorité de ses actions, en raison d'une structure d'actions à deux classes.
Une porte-parole de la société a déclaré : « BuzzFeed est délibérément structuré pour protéger son intégrité éditoriale. Nous sommes toujours ouverts aux idées de nos actionnaires. »
Mais cela ne signifie pas que Peretti soit à l'abri de la pression des actionnaires. Ce mois-ci, il a annoncé un nouveau plan qui lie sa rémunération à la performance boursière de la société, dans le but de convaincre les investisseurs qu'il veut vraiment redresser la situation.
Alors, encore une fois : quel est le plan réel de Ramaswamy ?
Ramaswamy n'a pas encore parlé au conseil d'administration ou à la direction de BuzzFeed, a déclaré une personne proche de l'entreprise. Ramaswamy n'a pas répondu à ma demande de commentaire, nous allons donc simplement devoir deviner ici. Quelques théories de la galerie Peanut :
- C'est l'argent ! C'est la réponse la plus évidente car c'est la raison pour laquelle tout actionnaire activiste investit dans une entreprise. Ils peuvent dire qu’ils ont une meilleure stratégie, ou que la direction est incompétente, ou autre. Ce qu’ils veulent vraiment, c’est que les actions de l’entreprise valent plus que ce qu’ils ont payé pour les acquérir, et la manière dont ils y parviennent n’a pas vraiment d’importance.
- Ce sont les clics ! Ramaswamy aime attirer l'attention : il a dépensé 30 millions de dollars de son propre argent pour accéder à la scène nationale l'année dernière. Alors pourquoi ne pas dépenser quelques millions de plus et acheter sa propre plateforme média ? BuzzFeed ne bénéficie plus du même type de couverture médiatique qu'avant, mais il est toujours assez important et comprend non seulement BuzzFeed.com, mais aussi le Huffington Post ainsi que First We Feast – mieux connu comme la société qui fabrique les « Hot Ones ». » émission virale sur les ailes de poulet et les interviews de célébrités. (« Viral Chicken Wing/émission d'interviews de célébrités » est également amusant à écrire.)
- C'est un troll ! 4 millions de dollars, c'est beaucoup pour une farce, mais Ramaswamy a (apparemment) de l'argent à dépenser. Peut-être qu'il apprécie l'idée qu'un républicain épris de Trump puisse semer le chaos dans une société de médias célèbre pour avoir publié le tristement célèbre « dossier » de Trump.
- Ce sont les ailes ! Encore une fois : BuzzFeed possède Hot Ones, l'émission qui a récemment aidé Conan O'Brien à reprendre le contrôle d'Internet. Et encore une fois : Ramaswamy aime l’attention. Il existe probablement des moyens moins coûteux d’obtenir une réservation avec Sean Evans. Mais cela pourrait accélérer les choses.
Mise à jour : 22 mai 2024 — Cette histoire a été mise à jour avec une déclaration d'un porte-parole de BuzzFeed.
