Lifestyle — 14/02/2013 at 17:32

Le Vertu Ti, le smartphone à 7.900 euros

by

Vertu veut-il en finir avec le bling-bling et les téléphones mobiles recouverts de diamants ? Le leader mondial des portables haut de gamme lance son nouveau smartphone le Vertu Ti, alliant haute technologie, luxe et discrétion (toute relative). Ce nouveau portable signe l’entrée dans une nouvelle ère qui se conjugue avec l’adoption du système d’exploitation de Google, Android. Mais aussi et surtout avec des portables de tous les jours.

Le groupe racheté par le fonds d’investissement EQT tire ainsi un trait sur son passé lié à Nokia et son système d’exploitation Symbian qui équipait tous ses précédents modèles.

Vertu se rachète une virginité en misant sur un produit technophile de très grande qualité et qui répond aux besoins quotidiens de son utilisateur. Il ne faut plus voir l’appareil comme un simple bijou que l’on exhibe en tenue de gala. Le Ti se voit comme un smartphone utile, permettant d’aller sur Facebook ou Twitter, de prendre des belles photos… En somme, comme n’importe lequel mobile du marché.

La technologie au service de l’expérience Vertu

Mais le Vertu Ti reste avant tout un bijou. Avec sa structure en titane, son revêtement en cuir, son écran en cristal de saphir, son façonnage à la main, le smartphone ressemble davantage à de l’horlogerie de très haute précision qu’à un produit tiré à une centaine de milliers d’exemplaires dans des usines en Chine. Chaque appareil est réalisé à la main en Angleterre et signé du nom de l’assembleur-artisan.

Sur le plan technique, le smartphone a adopté Android Ice Cream Sandwich, un processeur cadencé à 1,7 GHz, un appareil photo de 8 millions de pixels, une mémoire de 64 Go et la technologie NFC. Mais pour Massimiliano Pogliani, le nouveau directeur marketing mondiale du groupe, “la technologie dans le téléphone et dans le luxe doit rendre la vie plus facile. Ce n’est pas une fin en soi. C’est l’élément qui délivre l’expérience Vertu”.

Voilà l’essentiel. L’expérience unique que procure cette machine. C’est avant tout ce que recherchent les riches clients de Vertu, à des années lumière du monde des geeks. “Ça ne veut pas dire qu’ils ne s’intéressent pas à la technologie”, tempère l’ancien directeur commercial et marketing de Nestlé Super Premium.

Ce qu’ils recherchent, c’est le produit unique et la somme de petits détails qui font que l’on atteint la perfection. On peut très bien se contenter d’une swatch, mais quand on peut se payer une Rolex, l’heure n’a pas la même saveur…

Des services à la pointe du luxe

L’expérience Vertu, au-delà de l’objet, trouve tout son sens dans ses services. Voilà la véritable valeur ajoutée de ce smartphone qui donne accès à un service de conciergerie et à de nombreux avantages et exclusivités mis à disposition 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. L’utilisateur peut également avoir accès au service Vertu Certainty qui protège aussi bien l’appareil et ses données que le client n’importe où dans le monde. Si par exemple vous avez besoin d’un hélicoptère pour être rapatrié, ou de gardes du corps, c’est possible.

Vertu a passé un certains nombres d’accords avec les maisons les plus prestigieuses aux quatre coins du monde (Hong Kong, Shanghai, Dubai, New York, Paris, Londres, Moscou, San Francisco…), donnant ainsi accès à ses clients à des endroits exclusifs. Rien n’est trop beau pour la clientèle qui se voit ainsi ouvrir les portes des clubs privés (Home House à Londres, Saint-James Club à Paris, Core Club à New York…), du plus vieux marchand de vins et spiritueux de Londres Berry Brother & Rudd, du musée de l’Ermitage à Saint-Petersbourg les jours de fermeture au public. Elle peut également bénéficier d’une séance de stylisme personnalisée chez Stella McCartney, d’un accès VIP aux fashion weeks, d’une partie de tennis avec Martina Hingis ou Anna Kournikova !

Si le service conciergerie est compris dans le prix d’achat du smartphone pour la première année, il faut ensuite renouveler son abonnement. Trois niveaux de services sont proposés. Chez Vertu on ne communique pas les tarifs. la première prestation serait de 2.000 euros, la deuxième de 5.000 et le nec plus ultra, Concierge ultimate est sur demande.

320.000 téléphones actifs dans le monde

Pour accéder à ses services, il faut bien évidemment s’offrir le smartphone dont le premier prix est de 7.900 euros (il peut monter jusqu’à 16.500 euros en fonction des matériaux utilisés). Ce prix n’inclut par contre pas celui des prestations proposées.

Chez Vertu, on affiche une mine réjouie car les clients en redemandent. Y goûter, c’est l’adopter, en somme et ce en dépit des tarifs. Le groupe est avare en chiffres. Il concède toutefois que plus de 320.000 téléphones sont actifs dans le monde. Son chiffre d’affaires a augmenté en 2012 pour la troisième année consécutive (300 millions d’euros). Le groupe dispose de 70 boutiques dans le monde et 400 points de ventes. Le fonds EQT VI dispose de 90% des parts, les 10% restant étant encore entre les mains de Nokia.

Challenges

Pour le week-end, c'est parfait!
324 millions de dollars pour ce nouveau projet
Pratique et furieusement tendance by Bang & Olufsen
Tomorrowland : l’évènement à ne pas manquer
Tags

Leave a Reply

— required *

— required *