Lifestyle — 12/06/2012 at 16:08

Nuxe: Le pari audacieux de Aliza Jabès

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Huile Prodigieuse

Succes story à la française, l’entreprise Nuxe conçoit des produits de beauté innovants à base de plantes traditionnelles et rares. Aliza Jabès, la créatrice de Nuxe, a propulsé son groupe en tête des marques de produits de beauté d’origine naturelle vendues en pharmacie et parapharmacie. Le résultat de vingt ans d’effort !

Quelque chiffres à faire tourner la tête, plus de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires, près de 350 salariés, 32 brevets et 106 marques à l’INPI. Un succès qui couronne aussi l’intuition et l’audace d’une entrepreneuse très volontaire qui avoue « garder en permanence un oeil sur ses objectifs ». La réussite de Nuxe tient à ses « cosmétiques naturels », boostés par l’émergence du bio, mais aussi au choix d’un mode de distribution sélective. Il y avait incontestablement une place à prendre en pharmacie pour une petite marque innovante qui casse les codes.

« Les produits vendus en pharmacie étaient liés à un environnement dermatologique, de prescription et de soin. Moi j’ai ajouté la notion de plaisir. » souligne Aliza Jabès.

Nuxe est devenue la quatrième marque de cosmétiques vendus en pharmacie et parapharmacie et arrive en tête des produits de beauté d’origine naturelle distribués dans ces réseaux. Aliza Jabès bouscule les habitudes, et baptise ses crèmes de noms très glamour comme Merveillance, Nirvanesque ou Rêve de Miel. Une rupture complète avec des produits plus clairement dermo-cosmétiques. L’invitation au voyage séduit les clientes.

De nombreuses années ont été nécessaire pour la création du premier succès de la marque Nuxe, l’Huile prodigieuse, véritable carton commercial, devenant la marque chouchou des fashionistas. En 2012, Nuxe souhaite relevé un nouveau défi, apporter pour la première fois en pharmacie une fragrance digne de la parfumerie sélective, tout comme elle l’avait fait à ses débuts en lançant des produits sensuels sur ce canal de distribution et lance le parfum « Prodigieux ». La fragrance est extrêmement fidèle à son origine.

Au bout de quelques années, un tiers du chiffre d’affaires est réalisé à l’étranger. Nuxe a ouvert ses premières filiales en Italie, Allemagne et Espagne.

 


 

 

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