Entreprise — 26/06/2012 at 14:51

M.A.C Cosmetics : la locomotive du groupe Estée Lauder

by

Créée en 1984, M.A.C Cosmetics a été rachetée en 1995 par le groupe Estee Lauder qui a réalisé un chiffre d’affaires de 8,8 milliards de dollars en 2011, dont 64% à l’international.

Spécialiste du maquillage haut de gamme, MAC est devenu en quinze ans la troisième marque du groupe Estée Lauder. Dès sa création, la marque se positionne sur un maquillage non traditionnel et surtout non tester sur des animaux. Son style à la fois branché, moderne et dynamique suffit pour séduire les unes et les autres.

Un premier flagship français de 200 m², au 78 avenue des Champs-Elysées à la place du magasin Infinitif à ouvert ses portes à l’automne dernier, au sein duquel officient une quarantaine de maquilleurs de différentes nationalités. En France, deuxième marché européen de la marque derrière le Royaume-Uni, M.A.C possède 36 points de vente (24 boutiques en propre et des concessions dans les grands magasins), dernières ouvertures en date, en mai dernier, une quatrième boutique dans la jolie ville de Lyon suivie ce mois-ci par une ouverture à Lille.

La méthode M.A.C passe par un développement de son réseau à l’enseigne. « Chaque magasin génère en moyenne 1 million de dollars de chiffre d’affaires. Le plus gros de nos magasins réalise 12 millions de dollars de vente », indique John Demsey, président des marques d’Estée Lauder . Mac en exploite aujourd’hui 1.749 dans le monde, répartis dans 79 pays. « Nous procédons comme une marque de mode. Notre expansion est d’abord passée par l’ouverture de boutiques de quartier, puis de stands dans les grands magasins, avant d’aborder les aéroports et les quartiers underground de la mode. Nous ouvrons désormais des megastores dans les grandes villes, à l’instar du magasin de Times Square à New-York », raconte John Demsey. Estée Lauder projette d’ouvrir encore « cinq à dix » de ces vaisseaux-amiraux. Le magasin des Champs-Elysées en relèvera. « Son chiffre d’affaire annuel le rangera très probablement parmi le top 4 des magasins de l’enseigne dans le monde », juge ce dernier dans un entretien exclusif accordé à La Tribune.

M.A.C tape fort et impose son style aux femmes européennes avec ses couleurs flashy, et ça marche ! Sa croissance en 2011 aurait surpassé les 7,7% de progression qu’affiche le marché des produits cosmétiques de luxe.

À lire aussi sur TradingInsider

Le dégraissage continue à la SocGen
Le top 10 des fonds d'investissement dans le monde
La mariée "Alstom" tiraillée par deux prétendants
Le phénomène Nextdoor, le Facebook des voisins

Leave a Reply

— required *

— required *